一 技术进步的推动力

在人类媒介发展史上，技术从来就扮演着极其重要的角色。在稍显偏颇的技术决定论者看来，“真正有意义、有价值的‘讯息’，不是各个时代传递的具体内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、所开创的可能性以及所带来的社会变革”。^[13]印刷技术革命，带来了书报刊的数百年辉煌；“以电话为代表的通信技术为人们装上了顺风耳，使人们瞬时了解到世界上发生的一切；以电视为代表的媒介技术，使人们具有了千里眼，让我们看到了色彩缤纷的大千世界”。^[14]以数字技术、互联网为代表的现代信息传播技术，被认为是人类第三次技术革命的重要力量，其发展、应用与普及正大力重塑媒介格局，甚至于整个社会结构与生活方式都因此而改变。对数字期刊及其产业发展而言，技术进步的重要性十分明显。

（一）形成独特的传播优势，奠定市场推广的基础

数字期刊的传播优势，在本章第一节已有论述，此不赘言。从其背后的技术因素着眼，光存储技术与电子计算机的发明，使数字期刊诞生，并能以磁盘、光盘等多种载体形式简便地大量复制；网络功能的改进与普及，使数字期刊能够前所未有地超越时间、空间限制，在广大范围即时传播共享，并能实现和用户互动，获得充分的反馈信息；多媒体技术使数字期刊具有多种符号复合传播的强大视觉冲击力和优良的传播效果；P2P技术使较大容量的数字期刊也能高效便捷地下载传播；Flash技术使数字期刊内容更加丰富、绚烂，又使文件不至于过大；搜索引擎技术使数字期刊内容细分与聚集更加便利；等等。这些优势使数字期刊能够满足消费者多种需求，并使其拥有了潜在的经济开发价值和商业推广的可能性，其产业化发展也有了基本依据。

（二）提高出版、发行效率，增进产业效益

数字技术、网络应用即使只介入传统期刊的某一个环节，如进行网上组稿、软件排版、网络征订等，也能大大提高工作效率，而实际上多数数字期刊是全方位应用网络与数字技术的。在当前通用的技术条件下，数码扫描设备可以在7秒钟内将一页纸质期刊内容以Word、Excel、PDF、TXT等多种格式录入电脑，校对软件可以在瞬间完成整本期刊的文字检错和修正，文件群发系统只需一键控制就能将成千上万份数字期刊发送至指定邮箱，数据收集系统可以在读者阅读的同时抓取、收集大量相关信息，等等。新技术不仅提高了单个环节的工作效率，还塑造了最为简便、高效的生产流程，提供了无所不在的传输渠道，效率提高相应也带来了较大的效益空间。

（三）扩大生产者群体，激发产业活力

随着技术进步，编辑制作设备、软件功能提高，技术水平较低的传统期刊出版单位也能进行数字期刊制作和发布，从而加快了数字化步伐。普通人群也能利用“傻瓜型”编辑软件制作个人数字期刊，大量本来出于爱好或展示目的而形成的产品，成为网络出版运营商利润来源、内容资源的重要构成部分。将用户转化为生产者，以网络汇聚民间智力，形成专属于自己的内容生产方式，是数字期刊出版的一大进步，有助于形成产业的核心竞争力。技术壁垒降低，使大量内容提供商和平台运营商涌现出来，为处于发展初期的新兴产业注入生机和活力。

（四）利于多种方式接收和终端普及，拓展市场需求

最早的数字期刊只能以磁盘、光盘的形式借助计算机阅读；随后的网络数字期刊使用TXT、DOC、PDF、HTML等格式制作，通过电子邮件和网页等形式呈现，也比较单一；随着技术的不断发展，逐渐出现了多样化的阅读方式，可在线或离线阅读，直接IE打开或独立执行EXE文件等，也可通过发行方提供的阅读器阅读，或移植入PDA、MOBILE及TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端阅读。多种方式适合广大受众的多种需求。而技术的进步也使各种终端设备价格一再降低，日益普及，使用的便利性和舒适度增加，这些都为产业发展拓展了市场范围。