发现“表达方式也有技巧”的契机

 

——正因为我曾经不善表达，所以才有幸发现其中的技巧并形成体系

 

 

 

 

变成小胖子以后，我苦苦挣扎着寻找出路。我开始大量阅读名言佳句荟萃的诗集、书籍和广告文案佳作集。每次看到打动人心、感人肺腑的语句时，我都会用笔记本抄写下来。在日复一日的阅读和抄写过程中，我忽然注意到一个现象：

“咦，这两句话怎么这么像呢。”——不是用词，而是句子结构很相似。

于是，我产生了一个设想：也许这其中有什么共同规律？例如：

 

“不要思考，而要用心去感受！”——电影《龙争虎斗》

“死是毫无意义的，要好好活着！”——电视剧《3年B班金八老师》

“小小一本书，说尽大道理。”——讲谈社文库的广告词

“没有分别，就没有重逢。”——西方谚语

“黑手党是貌似少年唱诗班的罪恶组织。”——彼得·塞勒斯（电影《粉红豹》）

“案件不是在会议室里发生，而是在案发现场发生的！！”——电视剧《跳跃大搜查线》

 

以上这些打动人心的话，乍一看似乎完全不同，用词全都不一样。但觉得有某种相通之处——没错，结构很相似，全都用了正反对比的词语。

 

思考——感受

死——活

小——大

分别——重逢

黑手党——少年唱诗班

会议室——案发现场

 

一开始，我还以为是自己神经过敏。但转念一想，如果只是巧合的话，那也未免太一致了吧。这其中显然隐藏着什么奥秘——我仿佛嗅到了宝物的气息。所有这些正反对比的词语，也许并非出于巧合，而是作者有意为之。

“不要思考，而要用心去感受！”

即便只说“用心去感受”也能达意，那为什么非要先来一句“不要思考”呢？难道仅仅只是偶然？

“案件不是在会议室里发生，而是在案发现场发生的！！”

即便只说“案件是在案发现场发生的！！”也能达意，那为什么非要先来一句“会议室”呢？难道这也是偶然？

——不，这并不是出于偶然，而是有意为之。如果能有效地运用正反对比的词语，就能创造出打动人心的佳句！这简直太好用了！

原先不太确定的设想，在大量阅读的过程中得到了证实：

“打动人心的话语，是有规律可循的。”

 

我的呼吸变得急促起来。这并不全是因为身材发胖，而更是因为激动——我原先一直以为，要说出那些佳句非得靠灵感降临不可，但此刻我终于发现了不必依靠灵感和天分也能创造佳句的线索。

从那以后，我每天都沿着这线索去发掘宝藏。以前觉得毫无关联的语言和表达方式，开始有机地联系起来，就像夜空里七零八落的星星形成了星座一样。我甚至因此而激动得直起鸡皮疙瘩，有一种仿佛洞悉了世界奥秘的奇妙之感。昨天看过的语句，今天再看时，则似乎带上了异样的光彩。

从那之后，我获得了很多文案设计和广告策划方面的奖项，前后共荣获51项国内外大奖，并有幸成为首位获得美国广告大奖金奖的日本人。我撰写的文案得到一些音乐制作人的赏识，他们邀请我为其创作歌词。后来这张专辑还荣登日本公信榜的榜首。另外，还有大学邀请我去当讲师。我身上出现的这些变化，并不是逐渐发生的，而是突然就变得焕然一新的。毫无疑问，这得归功于我掌握了表达方式的技巧。

 

我这本书中所写的表达技巧，或许有人已经根据自己的经验发现并加以运用。不过，我在书中归纳得比较体系化。借助此书，已经开始运用的人可以重新审视自己的技巧，还没开始运用的人则可以按其顺序学会开始运用。

书中所写的表达技巧，就像厨艺书中介绍的配方一样，只要你按其顺序操作，就能做出接近专业厨师味道的美食来。当然，即使做同样一道菜，味道也会因人而异。无论如何，总比自己从头开始摸索便捷多了。

 

打动人心的语言是可以
打造出来的，就像按照
配方做菜一样。