040　创作重点：以企业定位为基础条件

无论是对于产品，还是对于企业，定位往往是至关重要的。本节主要针对定位类活动文案进行分析，深入了解不同定位的活动所起的不同作用，主要从认识自身、明确受众和品牌目标3个方面入手，如图4-11所示。

图4-11　定位类活动策划的三个方面

企业定位类型的活动主要面向两种企业，分别是新创企业和正处于扩张期的成熟企业。针对不同类型和规模的企业，定位的内容也有所不同。企业定位的作用是深入了解企业、提升企业形象、把握未来发展，进而实现企业的前景规划。

（1）具体内容

要学习企业定位类活动策划，首先要了解企业定位的相关定义。企业定位是基于客户的需求，通过产品展现企业独特个性和良好的企业形象，从而影响消费者的心理。

企业定位与产品定位、品牌定位的关系十分密切，尤其是对于初创型的企业而言，三者一体化的程度比较高。企业定位是其他定位的基础条件，在企业定位内容中，也会对其他定位有所涉及。

需要注意的是，不管是初创企业，还是成熟企业，企业定位的4个要素是确定的，具体如下。

①客户分析：能够为客户提供哪方面的服务。

②获取价值：如何获得盈利并确保企业的长期发展。

③战略控制：判断对手力量和市场环境。

④产品本身：企业从事的经营活动，及相关产品信息。

（2）创作重点

不同的企业所处的发展期不一样，所以要考虑本企业位于一个什么样的高度，是领导者还是挑战者，是行业内的专家型企业，还是正面临着困境，不同处境决定了创作重点的不同。

如果只是从活动文案的4个主要因素出发，常见的活动文案创作重点可分为如图4-12所示的9个方面。

图4-12　企业定位类活动文案的创作重点

在实际的活动文案创作中，创作重点不一定完全根据这9个方面进行，活动情况不同，侧重点也有所不同。