009　优势特点：利用“体验”传递信息

企业在选择营销方式、推广手段的过程中，一般都需要了解营销方式或推广手段各自的优势，并挑选出对自身产品最有利的方式或手段，这样企业在产品推广、销售的过程中才不会走太多弯路，下面就来了解活动策划的优势。

企业之所以会进行活动策划，是因为它具有以下3大优势。

①调动受众参与性。

②提高产品曝光率。

③开发受众连接性。

企业若想在活动中实现信息的传播，必须要抓住“体验点”来设计活动，其目的就是让受众在活动中能有一个难忘的、喜欢的体验，这既能提高受众的参与度，又能在受众的体验过程中巧妙地将企业的商业信息传递给受众。

活动可以由主办方自行选择举行的地点以及进行的时间。企业的经济状况、活动内容、受众群体等决定了活动策划的整个方向，活动不受地理因素和时间因素的限制。

例如，某整形医院推出“爱颜试刻0元体验”活动，让用户可以免费体验产品，凭单据截图还可以获得黄瓜胶一份，活动中受众可以有一个新的体验，既提高了受众的参与度，又将企业的商业信息传递给了受众，如图1-8所示。

图1-8　某整形医院“0元体验”活动