2.2.1　做好店铺的视觉定位是第一步

视觉定位对于店铺而言，是吸引特定消费者需要考虑的重要问题，比如传统的零售业中，消费者会根据店铺的视觉设计而决定要不要进行购物。有的店铺主要是为了凸显品牌和质量，因此在视觉设计上偏重于品牌视觉。而有的店铺则是为了促进产品的销售，大力吸引人流，以薄利多销的策略来进行视觉设计。图2-8所示为侧重于营销的店铺视觉设计。

图2-8 侧重于营销的店铺视觉设计

消费者在进店购物之前，都会对店铺的视觉设计有一个大体的印象，因此，无论是线上还是线下的店铺视觉设计，都应该先规划好店铺的运营模式和大致方向，然后再对店铺的视觉进行定位，从而传递出较好的视觉效果。对于拼多多的店铺设计来说，店铺首页视觉效果的好坏决定了消费者的去留。首页的概念就是点击店铺进入的第一个界面，也就是店铺的主要页面。

专家提醒

根据相关调查显示，消费者浏览首页的时间大概为15秒，甚至可能更短。如果商家想要在这短短的十几秒的时间内吸引消费者的注意力，就要利用视觉设计传达出有效的信息，让消费者不至于感到乏味而关闭网页。

如果商家在店铺首页的视觉设计中有效传递了营销信息，那么就会增加吸引消费者往下观看产品和店铺其他信息的概率。当然，面对不同类型的店铺，也需要进行不同的视觉设计，以达到精准营销的目的。下面主要介绍品牌型视觉定位和营销型视觉定位的方法。

首先来看品牌型视觉定位，既然是主打品牌，那么在视觉效果上就应该重点凸显品牌优势，具体的做法如图2-9所示。

图2-9 品牌型视觉定位的具体做法

图2-10所示为蓝月亮品牌的拼多多官方旗舰店首页，从图中可以看出，其首页通过高清精美的大图突出了明星代言、推荐产品以及特色卖点，并展示了收藏店铺的好处，给消费者一种值得信赖的感觉。

图2-10 蓝月亮官方旗舰店首页

再来看营销型的视觉定位，目的是为了产品的销售，因此就会在店铺的首页视觉设计上大做促销、优惠的文章，具体方法如图2-11所示。

图2-11 营销型视觉定位的具体方法

当然，有的店铺并没有对自己进行准确的营销型与品牌型的界定，这时就需要店铺根据自己的情况来对视觉效果进行定位，比如将产品优势放在显眼位置，然后再展示促销信息；也可以把促销活动放在首页，活动的具体内容则可以通过自定义页面体现出来。