从品牌到IP

如果说，从商标到品牌，当佛山完成了从制造到创造的转型，进入21世纪第二个十年，“互联网+”大潮汹涌而至，社群化运营，精准化营销，人格化品牌，原生广告驱动等等新打法，又对佛山企业提出了新的需求。而新一代企业家的出现，又为佛山故事，写下新的篇章。

不知不觉中，电商大潮成为中国商业主流，即便是曾经因为传统经销商渠道限制而排斥电商的家电巨鳄，也不得不委身于电商，在每年的双11、双12中近身肉搏。

而位于佛山顺德的年轻的家电品牌SKG，却成为“互联网家电NO.1”。2013年“双11”之后，SKG成为天猫“双11”互联网家电销量三连冠。马云的秘书通过层层关系找到SKG老板刘杰。刘杰在马云的私人会所见到了这个中国互联网大亨。长达4个多小时的会面，马云表现出对SKG全球生产、全球销售的平台模式充满兴趣。

在网上搜索SKG，会跳出来大量的产品测评、软文甚至网红型广告，电商网站上永远都能看到SKG的产品出现在当日超级优惠闪购栏目。这是互联网时代的打法，在佛山的重庆人刘杰，与其他65个中国品牌一起，将自己的品牌搬上了2015年国庆期间的纽约时代广场广告牌。

“互联网+”加速传统企业转型升级，也不断催生更适应时代的子品牌。承载“希望社会因我们的存在而变得更加美好”的初心，喊出“给你一个五星级的家”二十年后，杨国强关注的，已经是现代“城市病”，在今天，安全、绿色、生态、智慧、科技才应该是未来城市的人本内涵。

2015年1月23日，碧桂园旗下互联网家装品牌——橙家首家旗舰店正式开业，落址广州花城汇广场，碧桂园橙家CEO王睿强调：“碧桂园创始人杨国强主席之所以成立橙家，是 ‘碧桂园给你一个五星级的家’梦想的延续。家装服务是房地产开发后链条的关键一环，也是碧桂园所擅长的业务领域。”

“橙家”诞生，也是碧桂园集团千亿目标的重要策略。2015年5月28日，碧桂园旗下互联网家装“橙家”与指挥家VR强强联合，在碧桂园总部共同发布国内首个VR家装体验间。与国内顶尖的虚拟现实设计开发团队强强联合，将引发家装行业的又一波变革高潮。