第二章
媒介可信度研究的新近动向

社会化媒体的兴起是否以及如何改变着人们对媒介的信任格局？近十年来，国际学界的媒介可信度研究在理论视角和研究取向上呈现出怎样的动向？取得了哪些研究进展？

进入21世纪以来，随着新媒介技术的大量涌现，受众的接触媒介的种类、媒介使用习惯、信息选择策略、媒介认知判断等方面都发生了巨大变迁。社会化媒体的出现，更是改变了人们长期以来通过报纸、电视、网站等传播途径单向获取信息的习惯。信息的传播和话语权已经不再是专业化、组织化的媒介机构的专利，每一个普通受众都可以成为信息的发布者。借助这种互动性的网络平台，任何一个人都可以向他人传递自己的见闻、资讯和想法。相对于只有专业媒体机构才拥有话语权的大众传播时代，当下的媒介生态已发生了巨变，“全民记者”“人人皆可传媒”的图景已开始浮现。在这种复杂而多元的媒介格局中，人们究竟如何评价不同的媒介及内容（包括信源和信息）？他们对媒介可信度的评价标准是否发生变化？相对于此前的评价方式，当下的媒介可信度认知和判断还受到哪些其他因素的影响？这些新变化体现在理论视角上的哪些取向上？媒介可信度研究的进展和趋势如何？

针对这些问题，本章对近十年来国际核心期刊发表的媒介可信度研究文献进行解读，以期见微知著，对国际学界该领域的动向和趋势作管中一窥。在具体操作层面，本书选择EBSCO Host出版集团开发的CMMC（传播与大众传媒全文数据库），通过对2008—2018年这十年中主题内容为媒介可信度或媒介信任（media trust）的相关文献检索（模糊匹配），并剔除部分研究主题明显不相关的论文，以获得的近200篇文献为研究对象，考察国际媒介可信度研究领域最新的理论视角和研究进展。