4．比较不同媒介的可信度高低

这一取向的研究成果包括：常等人（Chang et al.，1968）比较电视/报纸的可信度高低并分析为何电视可信度更高的原因；毕夏普等人（Bishop et al.，1969）考察中学生对报纸/电视/广播可信度的评价；莱默特（Lemert，1970）从新闻类型、截稿时间、对新闻从业者的认知等方面的影响，比较某地区广播、电视、报纸、杂志的可信度的高低；巴克斯特等人（Baxter et al.，1974）在不同年级的大学生、中学生之间比较电视、杂志、报纸、广播以及人际传播渠道的可信度高低；威尔逊等人（Wilson et al.，1978）比较报纸/电视/广播的国内新闻、国际新闻、一般新闻的准确性高低；里根等人（Reagan et al.，1979）比较受众在对报纸/电视地方新闻报道可信度的评估，等等。

总体而言，20世纪60年代和70年代是西方媒介可信度研究史的一个重要阶段。研究者们所取得的成果十分丰富，对媒介可信度的认识比此前更为深刻、全面，研究取向和视野也更为开阔。研究方法上，仍以实验法为主，但调查、访问等方式也开始为一些研究者所采用。这些都为媒介可信度研究在20世纪80年代和90年代的繁荣提供了肥沃的学术土壤。