第三节 研究框架与结构

本书的研究框架与结构如图1-1所示。

图1-1 研究思路与整体框架

第一章为本书的绪论部分，通过梳理近几年我国体育旅游相关政策与文件，从国家政策的积极推进、体育旅游的市场潜力、信息技术的高速变革和旅游多样化的需求态势阐释研究背景与意义，构建主要的研究理论、框架与方法。

第二章为本书的基础理论部分，通过收集与整理国内外体育旅游、定制旅游的概念与研究进展资料，分析体育旅游与定制发展的耦合关系，从旅游学、体育学、营销学、经济学等视角，研究与分析旅游功能系统理论、消费理论、定制营销理论、体验经济理论和供求理论，为体育旅游定制的基础理论提供研究基础。

第三章通过对基础理论与旅游现实需求转变的分析，对体育旅游与定制进行了分析与对比。主要从定制旅游资源分析、旅游服务方式转变分析和体育旅游与定制融合分析三方面对体育旅游融合定制服务的优势进行了阐述。

第四章为体育旅游定制市场与营销策略，在体育旅游市场、定制旅游市场的研究基础上，提出了体育旅游定制市场细分与演变，体育旅游定制市场构成特征分析，并对体育旅游定制市场产品进行SWOT分析。从市场营销视角展开体育旅游定制营销的内容、阶段与策略。

第五章为体育旅游定制过程。本章借鉴旅游需要动机的构成因素与需要动机理论，认识体育旅游定制需要与动机，分析定制行为动机的驱使和行为过程，构建体育旅游定制的完整过程，即搜寻信息→定制服务→体育旅游活动→反馈。

第六章是本书的重点部分，深入研究了定制旅游中顾客、企业、网络、服务、商务五个不同的发展类型，结合体育旅游发展特点，构建了体育旅游的资源属性定制、主题分类定制、体育赛事定制、产品综合定制、品牌体验定制五个体育旅游定制类型，并提出了体育旅游的定制原则。

第七章以理论结合实践的理念，选用了定制旅游企业发展、体育旅游精品项目的发展案例，对定制旅游的现实发展进行了深入浅出的介绍。最后，以发展的眼光，对体育旅游定制方向的不同类别与定制主体进行了总结与归纳。