1.1　网店美工设计四大要点

通过对淘宝网上卖家信用级别较高和较低的两类店铺的观察比较，发现影响网店美工设计的四个主要因素是能引起顾客兴趣和购买欲望的关键，即图片、配色、布局和文字。也就是说在网店装修和产品描述时只有深入地了解这些内容，才能更加流畅和快速地设计出更具吸引力的网店装修作品。

1.1.1　图片素材

在对网店进行装修之前，首先要获得大量的图片素材，这些素材包括了商品的照片和修饰画面的素材，如图1-1所示。由于网上购物的特殊性，商品的某些物理特性，如商品的质地、分量等无法被消费者感触到。只有从不同的角度拍摄商品，力求展现出商品更多的细节，才能最终打动消费者。网店装修中除了使用商品的照片以外，画面修饰素材的使用也是必不可少的，它们往往会让画面效果更加绚丽，呈现的视觉元素更加丰富。

将素材准备好后，才能通过图形图像编辑软件对素材进行组合和编辑，最终制作出吸引眼球的网店设计。由此可见，准备图片素材是网店装修工作的第一步。

1.1.2　色彩搭配

在网店装修的众多元素中，色彩是一种非常重要的视觉表达元素，它能够烘托出各种各样的设计氛围，对人们的心理产生极大的影响，同时影响顾客对商品风格和形象的判断，因此只有掌握必备的色彩搭配，才能设计出吸引顾客眼球的作品。

在网店装修设计中，常用的配色方法主要有同一色相的配色、类似色相配色、相反色相配色、补色色相配色、渐变效果配色和重色调配色。根据配色方案的不同，商品页面给人的感觉和气氛也可以有很多种。分析商品的特征，选择一个最佳的颜色，争取能够将商品特征最有效地传递给顾客，这一点在商品页面制作上至关重要。例如，图1-2使用了能够提起人们味觉的暖色进行搭配，给人一种暖意融融的感觉。

图1-1　淘宝店铺首页装修展示

图1-2　暖色调搭配海报

1.1.3　合理布局

在运营网上店铺时，为了提高销售业绩，首要的是制作美观、适合商品的页面，利用图片或文字说明等组成要素，通过对其美观地进行布局而引人注目，并且由此提升顾客的购买率。将商品页面的组成要素合理地进行排布，以达到吸引顾客的目的，这就是装修设计的页面布局。

顾客在浏览商品详情页时，通常情况下会将图像认为一个整体，然后才将视线定位到其他比较突出或者抢眼的位置，所以在排列商品的图像或展示模特的照片时，为了突出商品的特征，将一些希望强调的图像放大并布局在显眼的位置，效果会更加理想。图1-3所示为常用的商品页面布局图例。

图1-3　常用商品页面布局图例

1.1.4　创意文字

一个好的商品详情页是一个店铺的灵魂，一个好的网店首页是一个店铺的门面。无论是商品的详情页面，还是网店的首页，都要包含文字信息。设计者如果不懂产品优点及促销活动的精髓，那么所制作出来的页面效果也是不理想的。

在网店装修的过程中，为了让主题文字更富艺术感和设计感，通常在设计主题文字时会使用一些简单的创意来对文字进行处理。文字的创意设计实际上就是以字体的合理结构为基础，通过丰富的联想，利用多种不同的创作手法，打造出具有更高表现力的文字造型，如图1-4所示。

图1-4　创意文字造型