二、社群商业成为趋势

互联网商业已经从运营商品走向运营内容，再以运营内容为纽带触达人群，获得消费者，最后转化为会员。在深度无线化、大规模数据化和企业全渠道化三大趋势下，服务商有巨大的机会服务用户。无线化进入深度阶段，数据化进入大规模应用阶段，企业全面拥抱互联网。在这三大趋势下，互联网商业生态里的服务商和合作伙伴们将拥有巨大的机会：从以前简单的做运营、软件，转变为一个基于数据、无线的全渠道服务伙伴。

消费者的路径和习惯正在发生巨变——商业，特别是互联网商业，正从物以类聚走向人以群分，而其中内容是桥梁。每个商家都是某种意义上的消费素材的生产者，同时又是“网红”和“达人”，消费者开始将对人的关注转向对内容产生关注，进而关注内容当中所含商品元素，最后带来了消费机会。内容生产者，他们本身不生产商品，但是生产生活方式，传播生活方式。内容生产者打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系，这就颠覆了传统的以产品为导向的产业思维。

1.内容创业抢风头

2015年10月20日，罗辑思维正式对外宣布完成B轮融资，估值13.2亿元。本轮融资由中国文化产业基金领投，启明创投等跟投，同时，柳传志等行业大佬参与了罗辑思维的股权众筹，华兴资本担任此次融资的财务顾问。

2016年3月初，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12%；papi酱团队持股88%，估值1亿元。

这两条信息引爆互联网，引起了足够的关注，自然也带动了与自媒体相关的创业。其实，从2014年8月到2016年年初，尽管有所谓的“资本寒冬”，但是与自媒体相关的投资却络绎不绝。

续表

一些投资机构甚至声称，只投“新媒体”。比如以财经作家吴晓波为代表的投资人成立的“狮享家新媒体基金”，已完成对多个微信公众号的投资；范卫锋创立高樟资本，定位为“专业的新媒体基金”，3亿元资金只投新媒体。

对于自媒体的扶持计划也层出不穷。2015年6月，新浪微博计划投入1.5亿元扶持自媒体。同年9月，今日头条也推出“千人万元计划”，即未来一年内，头条号平台将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入。与此同时，淘宝也提出了“手机淘宝内容开放计划”，并宣布未来三年内优质内容创作者与机构将共享20亿元市场佣金。

不论是短平快的微博，主打“文字+图片”的微信公众号，还是正在崭露头角的视频自媒体，承载内容的形式在变，但不变的是用户对优质内容的追求，高质量的内容方能为王。

2.资本瞄准的是受众

继社交产品、O2O之后，资本此次盯上了自媒体（内容创业），瞄准的是内容背后的受众覆盖。

在开放的环境和平台中，基于内容的产出在近几年走向白热化，资本向这个方向倾斜，也是看重其背后庞大的用户群。比如那些针对女性用户美妆的内容，主打女性市场的投资方就会去投资，二次元动漫网站的投资方则可能比较关注年轻消费者。

作为一家成立不到4年的全球金融信息服务商，“华尔街见闻”在国内首创了7×24小时直播模式，用户能收到国际金融市场的实时资讯，为自己的投资决策提供依据。随着中国金融市场与国际金融市场的联系日益紧密，这类资讯成为众多投资者必不可少的投资工具，“华尔街见闻”的用户黏性也因此提高。创始人兼CEO吴晓鹏透露，其APP下载量已达370万，整体平台日活跃用户超过100万。

除了要创造优质独特的内容，创业者目前面临的更大困境或许来自盈利模式，而这也是内容创业与传统媒体本质上的不同。传统媒体是纯粹的产出信息，主要依靠广告盈利，内容创业则不只是内容产出，而是要构建自己的商业模式。

对于创业者而言，创造的内容本身就已获得众多受众，有了一定的品牌知名度，但问题是如何围绕内容来变现。用户渐渐习惯在网站上阅读付费的小说，微博微信也已推出打赏功能，还有不少人付费去看罗辑思维的年底演讲。

2016年1月，新榜发布的内容创业者白皮书中，新媒体消费的内容市场已经超过传统媒体市场，这说明越来越多的人愿意为垂直细分的内容付费。