1.3 VI设计的功能与原则

一、VI设计的功能

1. 树立企业形象

通过VI设计，可以明显地将该企业与其他企业区分开，既体现鲜明的行业特征，又突出该企业的个性特点，确保企业形象的独立性和不可替代性。如：百事可乐与可口可乐在口感上并无大的差异，但是我们却能在琳琅满目的货架上轻易认出它们，原因就在于各自不同的企业形象设计。

2. 体现企业精神

VI设计不仅可以树立企业形象，同时可以传达该企业的经营理念和企业文化，以直观形象的视觉形式宣传企业精神。

3. 增强企业凝聚力

VI设计不仅可以提高该企业员工对企业的认同感，同时还能提高员工士气，增强企业凝聚力。

4. 提高市场竞争力

VI设计以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并留下深刻的印象，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生信赖感，从而提高企业的市场竞争力。

5. 延伸品牌形象

许多大公司的业务范围非常广泛，比如运输、旅游、商场、服装、食品、饭店等，但是由于这些公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，便使其品牌形象得到了很好的延伸。

二、 VI设计的原则

VI设计的内容必须反映出企业的经营理念、经营方针、价值观念和文化特征，并且和企业的行为相辅相成，在此原则下设计的标志、标准色及企业形象造型广泛应用在企业的经营活动和社会活动中，进行统一的传播。

1. 风格统一

风格统一就是要求企业形象识别中的各项内容在设计元素和设计风格上都要保持一致，运用统一的规范设计，统一的模式进行对外传播，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动，以达到企业形象对外传播的一致性与一贯性，树立企业形象。

2. 易于识别

易于识别是进行VI设计的最基本的要求。为达到企业间形象的差异性而进行的VI设计，应强调独具个性和强烈视觉冲击力的视觉形象，通过整体的规划，以视觉形象来增强本企业及其产品与其他企业以及产品的识别力。

3. 系统规范

系统规范是VI设计的根本特征。VI系统涉及面广，内容千头万绪，因此在实施过程中，要充分注意实施的随意性，严格按照VI手册的规定执行。

4. 运用有效

VI设计的目的是使企业形象得以更有效地推行运用，在实际使用中的可能性与可行性是极其重要的。因此，VI设计时必须从企业自身的情况出发。例如对具体应用的事物用品的材质、尺寸、开本、字体字号的大小等都进行具体设计，这需要设计人员具备一定的实践经验。

5. 时代特征

为了企业的未来发展，VI设计需要更多地考虑未来阶段企业发展的方向，尽量实现为企业或品牌树立一个长久、稳定的个性形象的目标，以适应企业在未来时代的发展空间。

6. 文化追求

VI设计是建立在企业文化的基础上的，应体现民族特色，弘扬民族文化的精髓，这不但是设计师的责任，也是塑造国际化大企业的先决条件。