1.4 VI的导入时机

VI设计的导入是根据每个企业的实际情况而进行的，不同的目的、不同的问题在导入VI的时机上，也会有所区别。由于企业形象的变革往往意味着企业本身的变革，因此，在以下情况下，更具备导入VI的契机。

1. 新公司成立

在公司成立初期即导入VI有利于企业以统一的形象出现，使其在最短的时间内为公众所接受，为今后发展创造一个良好的开端。

2. 企业扩大营业内容

企业要根据市场需求，不断调整，或者随着企业的发展壮大，扩大业务范围，朝多元化经营的方向发展。在这个过程中，企业经营范围的扩大、经营品牌的增多、产品营销策略的调整都需要统一和系统化的视觉形象。在这个时候导入VI，有助于建立既符合企业目前经营状况，又符合未来发展趋势的视觉识别系统。

2005年，联想收购了IBM的PC业务，在自此之后的最近几年中，联想增长速度一直快于竞争对手，成为世界第二大计算机制造商，仅次于惠普。随后的标志中，在IBM的家用计算机中已不见IBM的蓝色标志，取而代之的是全新的“Think Pad”标志。

3. 国际化经营

随着世界经济一体化、信息化的发展，为适应国际市场的经营需要，全面导入VI是树立企业形象和品牌形象的迫切需要，这有利于增强企业的竞争实力。特别是联想和海尔公司，在打入国际市场中，全新的形象使其迅速成长为国际大企业。

4. 新产品的开发与上市

在新产品上市之前，适时导入VI，对产品进行品牌形象包装，以成功的产品形象作为企业形象制定营销策略和上市推广计划，能迅速建立起企业品牌形象。

5. 改善经营危机

企业在经营过程中，难免遇到各种各样的问题，VI的导入对于改善经营危机，增强企业活力具有重要作用。

6. 连锁或特许经营

连锁经营、特许经营是21世纪的主导商业模式，对于这种商业模式来说，导入VI，便于统一管理、统一组织，同时更有利于树立良好的企业形象。世界知名的快餐店麦当劳、肯德基就是其中的典型代表，各连锁店统一、规范的视觉形象充分地发挥了品牌的作用，增强了消费者的信赖感。

万宝路在早期市场中，一直将产品定位于女士香烟，在很长一段时间内都没能打开销路，公司面临严重考验。一天，当时的万宝路产品推广负责人因看到西部牛仔充满阳刚气的身姿而触发灵感，大胆地改变了万宝路香烟以女士为诉求对象的传统，而结合当时的美国文化，以充分体现男人气概的牛仔作为广告形象，将产品重新定位于男士香烟。此举立刻为万宝路打开了市场，不但男人气的象征，女士同样因为万宝路所代表的男士气概而对其爱不释手。