3.2.1　注册认证抖音号

抖音的账号注册比较简单，用户可以用手机号进行验证登录，如图3-17所示。也可以直接使用头条号、QQ号、微信号和微博号等第三方平台账号进行登录，图3-18所示为用QQ号进行授权登录。

如果你有深度体验过抖音，就可以发现抖音上向你推荐的账号可以划分为两大类：“过把瘾就完了”和“次爆款专家”。

1　过把瘾就完了

大多数抖音账号都属于“过把瘾就完了”，这类账号的明显特点就是，有爆款视频推荐给你，爆款视频的点赞量可能是数十万到数百万。但是，当你翻开他的主页时会发现，这类账号其实拍过不少短视频，但大多数的视频都不温不火，没有太多的点赞量，而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频之一。

这类账号的爆款视频更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的场景，或者踩中了热点大势，又或者自拍一些舞蹈之类的内容，某一个或几个视频偶然火了。然而，他拍摄的大多数内容都不太成功，也就只能“过把瘾”，难以持续产出高质量内容，用户看到这种情况后并不会产生关注的冲动。

这种“过把瘾就完了”的账号是大多数个人和企业的现状，当然，还有更多的从来没出过爆款的账号。粗略估计，这类账号的总点赞和关注比多数在10：1以下，如果是视频不多的新账号，或者有颜值优势，或者品牌名气大，可能关注转化的比例会更高一些，能达到5∶1左右。

但总体来说，这类账号并不是企业运营抖音所追求的，用户对于视频内容的评价太不稳定，一定程度上要靠运气，而且关注比例过低导致运营效率并不高。

2　次爆款专家

这类账号的主要特点就是大多数视频的点赞量都不算特别高，可能都处于几万到几十万的区间内，或者偶尔会有上百万点赞量的视频，但是不多。不过这类账号有一个特点就是点赞量相对均匀，也不会出现只有几百点赞量的情况。

这类账号的视频都能获得一定的传播量、点赞量，但很难达到整个抖音平台的爆款视频的高度，所以将其称为“次爆款专家”。

“次爆款专家”账号更多是团队体系化运营的结果，不少是新媒体内容公司运营的相关账号。与“过把瘾就完了”账号的不同之处在于，“次爆款专家”的作品质量较为稳定，面向人群比较集中、精准。当用户被推荐了一个这样的视频后，通常会去查看该账号还有没有类似的视频，当他看到账号的视频列表，发现其内容都不差的情况下，用户很可能会关注该账号。

这种“次爆款专家”不但视频质量、点赞量和播放量都比较稳定，而且能够将游客转化到自有的流量池中，以便后续深入挖掘用户的价值。粗略估计，这类账号的点赞量与关注量比例多在10∶1以上，若是内容足够精准垂直，或者更加有趣，这个比例甚至能达到2∶1以上。总体来说，这种稳定、优质、高转化的“次爆款专家”是企业运营抖音账号的目标。

3　为什么会出现这两类账号

当然，抖音上还有许多杂七杂八的小账号和一大堆不知名的账号，但上面这两种账号可以明显划分出来。

为什么会慢慢出现这两大类账号呢？

这要从抖音的视频推荐机制说起，抖音采用的是一种“流量赛马机制”，简单来说就是：拍好的新视频会先给一点小流量，然后根据同类视频对比各项指标（比如点赞量和播完率等），然后将数据与同类视频PK胜出后，再逐渐多给一些流量。

这样只要视频的各项指标够好，就能不断获得新增的流量，如果在某个PK环节中被比下去，那么平台就不再给更大量级的流量。这种“流量赛马机制”其实跟各种比赛选秀PK的规则差不多。

但是，正因为抖音的这种“流量赛马机制”，“次爆款专家”的账号也仅仅止步于“次爆款”，因为这类账号所面向的人群往往相对精准，没有那么大众。当系统给予符合其目标人群的流量时，其视频内容会快速传播起来，但当给予的流量超出其目标人群时，数据就不一定很好了，最终无法PK胜出来获得更多流量。

4　账号认证，获得更多权重

用户要想在抖音平台上占据一方阵地，首先要有账号。有了账号，能发布视频还不够，还必须认证，这样才能有一定的身份。

用户可以在抖音的“设置”界面选择“账号与安全”选项点击进入，然后选择“申请官方认证”选项，如图3-19所示。进入“抖音官方认证”界面，可以看到个人进行认证需要满足3个条件，分别是发布视频≥1个、粉丝数量≥1万名、绑定手机号，满足条件后可以点击“立即申请”按钮，如图3-20所示。如果是进行机构认证，还需要上传一些机构证明资料。

申请之后只需要等待抖音官方的审核，只要你的资料属实，审核会很快通过的。审核通过后就会在个人资料里显示官方认证的字样了，个人认证为黄色的“V”，企业机构认证为蓝色的“V”。

同样的内容，不同的账号发出来的效果是完全不一样的，尤其是认证和没有认证的账号，差距非常大，为什么会出现这种情况？因为抖音平台在给你一定流量和推荐的时候，其实也是根据你的账号权重来看的。

玩过今日头条的用户就会发现，老账号的权重和新账号的权重，以及开了原创和没有开原创的账号，区别非常大。在抖音上也是一样的，一个没有加“V”的账号在权重上很难超过一个加“V”的账号，因此账号包装非常重要。

当你注册抖音账号后，即使是付费，也要让你的账号绑定一个认证的微博，同时你的抖音也会显示加“V”。如果你的头条号已经是加“V”的，也可以绑定你的头条号，同时还可以绑定火山小视频、微信、QQ以及手机号等，所有的真实信息全部完善，这样账号包装才能做到非常完美，此时再发布内容，得到流量和推荐就会更多。