序

我国拥有历史悠久的文化旅游资源、得天独厚的自然条件、底蕴深厚的人文景观，但许多地区的文化旅游产业发展依然明显处在资源依赖、单一“门票经济”模式时代。随着人们生活水平的提高、消费升级和对美好生活的追求，文化旅游有效供给不足的矛盾已经凸显。如何发挥我国文化旅游资源优势，提升发展质量，推动文化旅游产业成为我国经济增长的新引擎、新动能，这不仅是当前经济高质量、高效率发展的核心课题，也是我国推进“五位一体”总体布局与文化强国建设、满足人民群众美好生活新期待的战略要求。

在如何认识文化旅游发展及产业定位方面，本书认为文化旅游发展着力点在于满足人民群众对“美好生活”的需要。它打造的是“美好产业”，要紧扣经济，让绿水青山变成金山银山；营造的是“美好环境”，要紧扣生态，展现文化美、生态美；创造的是“美好生活”，要紧扣文化，做到体验美、回忆美。文化旅游产业的发展能带动多业态、多领域配套产业的快速发展，是推动我国经济提档升级的重要动力。

为了加强文化旅游融合领域的研究能力和案例储备，更科学、更高效地推进文旅产业发展，本书拟在全国选取一系列具有代表性、示范性、针对性的文化旅游融合创新典型案例进行剖析，以“解剖麻雀，以小见大”的思路，探索不同案例中蕴含的经验和教训，总结出有规律性的东西，形成可复制推广的经验。同时，在选取的案例之外，本书对文化旅游几个重点领域也进行了专题研究，在文化旅游扶贫、新时代的文化旅游营销、文化旅游综合协调机制的构建等方面也提出了相应的对策建议。力求起到回应中央关注，破解发展难题，呼应群众需求的效果，对深入推进我国文旅融合发展提供具有一定的理论价值和实践价值的研究成果。

由于文化旅游行业的综合性和复杂性，本书也仅仅是涉及了文旅融合中的部分案例和部分领域，有不少领域尚未进行探讨。文化旅游融合发展是长期而动态的过程，从未来发展来看，文化旅游产业和动漫游戏等数字经济领域、“康养医美”等领域、户外登山等体育领域及其他领域的进一步深度融合已是必然趋势，文旅融合创新能起到发展目的地经济、保护优秀传统文化、树立民族自信的重要作用，有着重要的后续研究价值和实践价值。

赵川

2019年6月2日