第二章　农产品电子商务平台及其生态系统

电子商务平台有两大基本功能：聚集信息和撮合交易，信息聚集的目的是为了促进交易的进行。围绕电子商务平台所形成的“电子市场”是典型的双边市场，即平台同时为交易的双方提供信息并开展交易，但收费是不对称的：一方收费而另一方不收费，或者买卖双方都不收费，只向第三方（赞助商或广告商）收费，具体如何收费，取决于平台运营商的定位。

近年来随着农业产业化的发展，优质农产品需要寻求更广阔的市场。传统的农产品销售方式难以在消费者心中建立起安全信誉，也难以确证生态农业基地生产的优质农产品的价值。很多特色农产品局限在产地，无法进入大市场、大流通，致使生产与销售脱节，消费引导生产的功能不能实现，农业结构调整、农民增收困难重重。在此情况下，农产品电子商务交易平台的建立与发展，不仅引领了我国传统农业向“信息化”“标准化”“品牌化”的现代农业转变，还将促进特色农产品走向“高端”发展路线。