前言

说起“文案策划”，很多人都会说是“写文字的”。于是，一些刚从事文案工作的人每天待在办公室自以为只要写好公司需要的文字就行了。这样的状态如果持续下去，他们是不会写出好文案的。

有人认为，文案、策划、新媒体运营应当是三个分开的岗位，不应当交由文案策划一个人负责。虽然存在这样分岗位的公司，但其实并不合理。对企业来说，文案、策划、新媒体运营甚至推广岗位都是触类旁通的，为什么要为一份紧密关联的工作支付几倍的薪资呢？站在文案策划工作者的角度想，任何一个文案策划人员都不希望自己只会写文案，不涉及策划、运营等工作，这样很难提升自己的工作能力。

具体来说，把一篇文案写出来本身就是策划工作，包括如何写出吸引人的标题、如何设计内文布局等。再到新媒体运营，需要思考的是怎样的选题、排版风格、文案撰写、传播渠道、后台优化等能达到推新、促活、品牌推广等目的，本质上这也是文案策划的内容。

咪蒙、天才小熊猫、顾爷、冯仑、银教授等自媒体大号，都同时做好了文字、排版、视频、运营、粉丝互动。这些自媒体大多是一个人运营的，他们都是很优秀的文案策划人。

所以说，不管是文案、策划还是新媒体、推广，其实质都是营销。只有你把这些都做好了，才可以称得上是一个真正意义上的文案策划。有志向往这方面发展的读者，要让自己全面发展，比如写微信微博文案的时候，不仅是打字，还要图片、视频，创意，更要想一想后面是否容易传播，用户是否愿意花时间阅读等。

本书所定义的文案策划就是包含文案、策划、新媒体运营甚至推广，即广义上的文案策划。本书涉及文案创作完成之后进入的推广阶段。在文案推广之前，文案策划人员需要制订一个推广计划，确定投入预算、发布平台、发布时间以及发布后流量引入平台。

在文案推广的投入预算方面，第一大要素是人员开支。一般来说，这方面的内容由企业的行政部门、人力资源部门、财务部门联合开展工作。比如，企业要利用一些微博大V的影响力进行文案推广，需要有多少资金，多少人力投入，时间如何安排，团队如何分工等。这些问题都要由行政部门和财务部门协调、确认。

物料开支是投入预算的第二大要素。在物料方面，文案推广工作人员必须提前列好需要准备的材料，包括基本物料、宣传材料、礼品物
料等。

在投入预算方面，最低预算和最高预算都要分别上下浮动10%～
20%，经费太紧张会影响推广效果，经费过多容易造成浪费，所以，控制比例是最好的办法。

微博营销是点对面资源投放实现营销推广目的的典型代表，其便利性和易传播性使得微博颇受各大企业营销渠道的欢迎。相对应地，微信营销是一种通过点对点的资源投放实现的点对点的营销，可以让每一个用户都能看到你传播的信息，了解你的最新动态，但是由于是点对点，营销的范围会变小，但是营销质量相对较好。当然，如果实施多媒体平台分发策略，文案策划人员需要选择多个发布平台。

关于“文案在一天的什么时间发布最好”这一问题，答案是如果你的文案适合快速阅读，大多为小段子、小常识、笑话等“快消品”，那么你就可以考虑在早中晚合适的时间点发，有效利用用户碎片化时间，而且这些内容不需要集中精力去深度阅读，用户只要瞄一眼就好。但如果你的文案需要深度阅读，那么就应当在晚上9点以后推送，因为夜深人静的时候最适合思考。一般来说，晚上9点到11点是企业发布文案的最佳时间段，但是考虑到各企业特色不同，可根据自己的实际情况进行有效调整，以便文案推广效果最大化。

引流是文案推广的目的之一。对企业来说，确定文案发布后流量的引入平台是文案推广之前需要确定的事情。APP、网店、微信公众号、官微等是比较常见的流量引入平台，企业可以根据自己的产品和服务选择适合自己的平台。

如果要把流量引入APP，那么可以在文案中放置二维码，用户扫一扫就能下载。如果要把流量引入网店，那么可以直接在文案中放置购买链接。如果要把流量引入微博，那么一定要在文案中提到微博名称。如果要把流量引入微信公众号，那么可以在文案中放置二维码或微信公众号名称。

利用文案引流的方式简单直接，通过一篇高质量的文案或者一系列专题投放到各大媒体平台发布，再加上执行力强的运营团队，就可以达到非常好的引流效果。

综上所述，对一个优秀的文案策划人员来说，要求有很多。比如说策划思维、文字功底、新媒体运营能力、审美、设计、懂时尚，甚至还需要会拍摄，偶尔录几段有火爆潜力的短视频等。这些不一定需要全部精通，但至少都得懂一点皮毛，同时有一两项专业的技能。本书是本着提升文案策划综合能力的初衷，希望大家踏上从文案菜鸟到资深文案的蜕变之旅。

由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评指正。

笔者