序言

在媒体终端形式如此多样化的今天，一个好的文案策划，如果仅有出色的文字驾驭能力显然是不够的。

常有企业主管向我抱怨，说现在招到一个好的文案人员太需要“运气”，因为很难才能碰到既有扎实的文字能力，又有出色运营能力的人。有些人招进来，又发现渠道选控或者是受众运营有问题。那么，什么样的才是我们今天需要的优秀的文案人员呢？在我看来，“文案策划”四个字已经告诉我们了，好的文案人员，需要既能拿捏好文字，又具备策划能力。优秀的文案人员不应该仅是文字工作者，更应该是一个了解文案在消费过程中各个环节的全链路营销人员。

本书的作者张贵泉和张洵瑒都是记者出身，拥有深厚的文字功底，又熟悉传统媒体和新媒体，曾参与策划、组织过许多很有影响的活动。他们了解当下市场对一个文案人员的具体需求，因此当他们邀请我写序言发来本书样稿的时候，我确定这本书就是一本讲述如何成为全链路文案策划人员的指南。

《文案策划：撰写技巧与经典案例》一书从文案的产生，到内容渠道分发，再到结合不同新媒体平台载体，热点借势等具体方式，系统地讲述如何写出优秀的文案，并通过策划和运营，让其具有影响力和传播力。像制作一档出色栏目或明星产品一样，指明如何将文案打造成爆品。

希望本书能够带给从事或希望从事文案工作的读者一些启发，并帮助他们成为这个市场中具有实战能力的金牌文案策划人员。

凤凰卫视旗下凤凰教育执行董事行政总裁

吴炜强