2.1　权威性文案

无论是传统新闻媒体还是网络新闻媒体，要想更好地生存，就必须在保证自己权威性的同时为企业提供推广服务，新闻报道式文案因此诞生。

2.1.1　企业自身创造新闻

对企业来说，新闻报道式文案有两种。一种是企业自身创造有价值的新闻，通过新闻媒体报道出来的文案；另外一种是将热点新闻事件与企业巧妙地联系在一起，从而创作出的文案。

首先看企业自身创造新闻的新闻报道式文案。日用消费品巨头联合利华重磅推出了可持续行动计划，不仅在全球各大新闻媒体版面正式对“可持续发展”这一名词作出详尽解释，还制定了公司到2020年间需要实现的三大目标：

“到2020年，我们将帮助超过10亿人改善健康卫生状况，并将我们的产品对环境的不利影响减少一半，还将改善我们产业链上数百万人的
生计。”

由于新闻报道发布在知名权威媒体上，联合利华的可持续行动计划快速传播，影响范围非常广。在文案中，联合利华通过分享测试、试验结果，以学者、相关领域专家、技术专家的名义为品牌做了背书。另外，联合利华通过引用具有第三方性质的社会化媒体、自媒体的细节信息，极大地增加消费者对品牌的信任度。

谷歌不是第一个做搜索引擎的公司，却是让所有人认识到搜索引擎的公司；苹果不是发明鼠标的公司，但是是让所有人知道了鼠标这个东西的公司……这样的例子很多。微软总裁比尔·盖茨曾说过：“如果我只有两美元，我会将其中一美元花在公共关系上。”

要想卖产品，首先需要让大家知道你。而企业自身制造新闻的新闻报道式文案是帮助企业增强辨识度和影响力的最佳方法。下面是让媒体报道企业的三种方法，内容如图2-1所示。

1.讲一个真实的企业故事

没有人喜欢谎言，让人们最感兴趣的是真实的故事。一个真实的企业故事应当包含以下几点：创始人是如何创立公司的、创始人是如何克服困难的、产品是如何诞生的、产品问题是如何得到解决的等。细节问题让故事显得更真实，这些正是人们希望知道的。

2.在媒体交流过程中先给予

大部分人都有一种索取心态，企业也是这样。然而，互惠原理告诉我们，只有先付出，对方才会给你一些东西作为报答。所以，当企业在和媒体接触时，应当先对他们进行给予。例如，邀请各大媒体参加企业主办的活动，请各大媒体的记者代表在活动上发言，给他们寄去感谢信等。这些行为都有助于企业和媒体保持良好的关系。

3.将有趣的人和事记下来

如果内容写得好，营销工作就会水到渠成。如果你是个牙医，你可以将最近的患者和他们的症状，以及你近两年一共拔了多少颗牙，与患者之间发生了哪些有趣的事情记下来；如果你是一名平面设计师，你可以将调整图片尺寸时以及你和甲方之间发生的趣事记下来。需要注意的是，应当把数据、事实、分析以及企业历史穿插在案例研究里。

2.1.2　借助热点新闻事件创作文案

下面看如何借助热点新闻事件创作文案。热点新闻事件经常成为全民瞩目的焦点，企业如果能够顺应大环境，通过借力热点新闻事件为营销造势，将为企业节省很多精力和成本。

2018年的3月8日，小米推出了自己的智能烹饪厨具文案：“今天不忍了！我才是一家之主/有你好看的/你给我等着瞧。”

这一文案另辟蹊径，表达男人们宠爱女人的方式。男人不仅愿意当家庭煮夫，还负责把爱人拍好看，你想要什么我都帮你买，这不就是传说中的好男人吗？

利用热点新闻事件创作文案应该注意以下两个问题。

（1）热点新闻事件最好是公众可参与的。实际上，大众关注热点新闻事件的目的是娱乐自己，所以企业文案借助的热点新闻事件如果是公众可参与的，就会收到更好的效果。

谢亚龙下课风波曾经闹得沸沸扬扬，联想发现并抓住了这个营销机会。在某门户网站谢亚龙下课相关新闻的下方，联想推出了一个“想乐就乐，就算谢亚龙不下课”的话题。只要点开话题，就能看到联想Ideapad关于新想乐主义的视频广告。当天，联想的话题获得了超过11万次的点击，还有2000多条粉丝回帖。

（2）有效“嫁接”才能对企业推广发挥作用。借助热点新闻事件创作企业推广文案，观察力和想象力很重要。将公司产品或者概念有效融入到热点事件之中，并且嵌入得不露痕迹，才能达到借势传播的效果。

当克隆技术在街头巷尾被人们议论的时候，脑白金巧妙地利用了这个热点事件。他们把脑白金技术与克隆技术相提并论，写出了《生物技术的两大突破》这篇文案。由于嵌入巧妙，很多人都没有意识到这是一个营销事件，而将其误当作新闻来读，取得了很好的传播效果。有一些报社还将其作为科技新闻进行转载，传播效果出人意料。