3.2 选择账号领域

是不是所有领域的商品都能通过抖音进行营销呢？并不是所有领域都被抖音允许进入。除了违法和违规的产业，还有一些敏感行业是不被允许使用抖音进行营销的。

对于内容创业者来说，我们建议刚开始尝试运营抖音号时，首选自己擅长、有经验、有资源的领域，这样更容易成功。其次，我们建议选择热门领域，如美食、宠物、搞笑的内容，这样更容易获得大量关注。同时，你可以选择变现能力较强的行业，后续发展的可能性更多。

3.2.1 抖音禁止推广的对象

抖音禁止推广的对象分为两大类，一类是法律法规禁止推广的对象，另一类是今日头条禁止推广的对象。我们运营抖音号必须遵守国家的法律法规，法律法规禁止推广的对象，都是不能推广的。

今日头条禁止推广的对象包括对今日头条及其关联品牌有负面影响的产品，一些可能导致用户利益受损的敏感行业产品（例如，具有风险的金融行业产品，与人体安全相关的医疗保健产品等），微商、代购产品等。

对于具体的抖音禁止推广对象，我们可以到抖音官方网站查看。

3.2.2 企业如何选择内容领域

绝大多数企业运营抖音号都是基于已有业务的，只要先于同行在抖音平台上取得优势，就有更大的可能性超越同行，甚至成为洗牌期的胜利者。

企业抖音号一般以企业所在行业为营销的领域，做垂直领域的内容。

目前的常见领域有美食、美妆、搞笑、宠物、娱乐、艺术、运动、健康、情感、舞蹈、旅游、游戏、服饰、职场、母婴、房产、汽车、科技、教育、媒体、政务、家电、家装……

例如，“丁香医生”以健康领域的营销为主，“尚品宅配家居”以家装领域的营销为主。

垂直领域的账号多以专业内容为主要生产对象，用内容连接产品与客户。

3.2.3 专业内容公司：泛娱乐、美食等热门领域

专业内容公司主要的变现方式为卖广告，可以选择更有变现能力、更热门、更易吸粉的领域，如泛娱乐、美食、美妆、旅游等领域。

洋葱集团是国内知名的制作创意短视频的MCN机构，它在抖音中已经培育出了“七舅脑爷”“代古拉k”等千万粉丝量级的超级“大V”，其抖音矩阵以泛娱乐、美食为主要领域。

之所以这样布局，正是因为这些领域更热门，关注该领域的用户群体更广，用户的内容消费频率更高、消费需求强度更高，这些领域的内容更容易获得用户的喜爱，无论是粉丝的量级，还是粉丝的黏性，都会更高，后续的变现空间更大。

3.2.4 内容创业个人：根据自己的优势选领域

与企业或者专业内容公司不同，有一小部分人是从抖音平台开始内容创业的，他们可能先选择了平台，再选择内容的领域。

无论如何，你一定要从自己擅长的领域着手，结合自己的个人特色、特长、兴趣、知识等去做。

你要问问自己：我擅长的内容领域是什么？是唱歌、跳舞、美食、化妆，还是健身……

你要再问问自己：我吸引人的特点是什么？是颜值还是个性……我最容易拍摄视频的场景在哪里？是家里、学校，还是办公室……

例如，“ahua”选择了校园生活为其视频的内容领域，作为一个大学生，校园生活是其最易获得视频素材的来源。