第二节 数字出版产业现状
一、单项选择题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）
1电子书的三个基本要素是内容、阅读器和（ ）。[2015、2017年真题]
A．文本
B．阅读软件
C．音频
D．视频
【答案】B
【解析】电子书就是利用计算机、电子阅读器、智能手机等终端阅读设备进行读取的数字化图书。它包括三个基本要素：①电子书的内容，即文字、图片、声音、影像等数字化信息；②电子书阅读器，即阅读的载体，包括各种PC、平板电脑、智能手机和专门为读取电子书而开发的阅读器等终端阅读设备；③电子书的阅读软件，这是保证数字化信息内容能够为阅读设备展现的关键。
2电子书发展历程不包括（ ）。[2016年真题]
A．录像磁带产品发展阶段
B．纯文本电子书发展阶段
C．电子书阅读软件发展阶段
D．电子书阅读器发展阶段
【答案】A
【解析】电子书出版的发展经历主要包括以下阶段：①纯文本电子书发展阶段。目前，这一形式的电子书出版活动已基本被淘汰。②电子书阅读软件发展阶段。这一时期的电子书尽管仍以纸本图书的数字化为主，但纯电子版的图书已经出现，纸本图书的数字化与纯电子版图书并存。③电子书阅读器发展阶段。随着Kindle和iPad等的问世，电子书进入到多媒体出版的全新发展阶段。
3关于数字期刊，说法错误的是（ ）。[2016年真题]
A．数字期刊能以单本期刊为单位发布
B．数字期刊能以数据库方式存储
C．数字期刊能以单篇文章为单位发布
D．数字期刊能加入音频元素，但不能加入视频元素
【答案】D
【解析】数字期刊，是指以数字化形式存储于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行发行和阅读使用的一种连续型数字出版产品。数字期刊能够实现实时出版，内容一旦编校完成即可直接上网，更可以单篇内容形式即时出版，无须整本期刊内容完成后再出版。D项，按媒介形态，数字期刊可分为文本型、图像型、音频型和多媒体型数字期刊。
4数字出版产业中发展最早、成熟度最高的业态形式是（ ）。
A．电子书出版
B．数字期刊出版
C．数字报纸出版
D．数字动漫出版
【答案】A
【解析】电子书（Electronic Book，e-Book）是数字出版产品的典型形态，也是大众消费者最熟悉的数字出版产品。电子书出版是数字出版产业中发展最早、成熟度最高的业态形式，是数字出版产业的基础业态，对数字出版其他业态的发展具有重要影响。
5以数字化形式存储于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行发行和阅读使用的一种连续型数字出版产品是（ ）。
A．电子书
B．数字期刊
C．数字报纸
D．网络广告
【答案】B
【解析】数字期刊，是指以数字化形式存储于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行发行和阅读使用的一种连续型数字出版产品。数字期刊应该具备两个基本要素：①数字期刊必须是一种连续性出版物；②数字期刊的整个出版流程以及读者的阅读使用是以数字化方式实现的。
6我国数字期刊出版以（ ）为主体。
A．网站期刊
B．互联网期刊
C．电子书期刊
D．开放存取数字期刊
【答案】B
【解析】我国数字期刊出版以互联网期刊为主体。2006—2013年这8年间，无论从发展规模还是发展速度来看，互联网期刊出版均远远高于同期全国出版的总体增速，呈现出较好的发展态势。
7下列关于数字期刊的说法，错误的是（ ）。
A．数字期刊可以是连续性出版物，也可以是非连续性出版物
B．数字期刊的整个出版流程以及读者的阅读使用是以数字化方式实现的
C．数字期刊无版面限制，内容容量大
D．数字期刊可以以单篇内容形式即时出版
【答案】A
【解析】ABC三项，数字期刊，是指以数字化形式存储于光、磁等介质或网络中并通过数字媒体进行发行和阅读使用的一种连续型数字出版产品。因此，数字期刊应该具备两个基本要素：①数字期刊必须是一种连续性出版物；②数字期刊的整个出版流程以及读者的阅读使用是以数字化方式实现的。数字期刊无版面限制，能够承载更多、更丰富的内容。
D项，数字期刊能够实现实时出版，内容一旦编校完成即可直接上网，更可以单篇内容形式即时出版，无须整本期刊内容完成后再出版。
8数字期刊出版的主要形式不包括（ ）。
A．摘要型数字期刊
B．图像型数字期刊
C．记录型数字期刊
D．多媒体型数字期刊
【答案】C
【解析】按内容，数字期刊可分为全文型数字期刊和摘要型数字期刊。前者提供了期刊的全文内容，这是数字期刊出版的主要形式。后者仅刊载题录、文摘等内容。按媒介形态，数字期刊还可分为文本型、图像型、音频型和多媒体型数字期刊。
9下列属于PC数字报的是（ ）。
A．报纸数据库
B．手机报
C．电子报
D．触摸屏数字报
【答案】A
【解析】按目标用户读取方式，数字报纸可分为PC数字报、移动设备数字报和公共展示设备数字报：①PC数字报，是通过PC浏览器、PC客户端和电脑光盘等读取的一种数字报纸，包括互联网报纸、综合性新闻门户网站、报纸数据库、数字报光盘等；②移动设备数字报是通过手机、阅读器等移动阅读设备读取的数字报纸，包括手机报、电子报（通过有线或者无线将互联网报纸下载至阅读器中阅读）等；③公共展示设备数字报是通过户外大屏、移动电视、触摸屏等公共展示设备读取的数字报纸，是目前新兴的一种数字报纸类型，多用于图书馆、机场等公共场所。
10与传统报纸相比，数字报纸表现的特征不包括（ ）。
A．具有更强大的功能
B．具有更强的时效性
C．具有更大的实用性
D．具有更好的交互性
【答案】C
【解析】与传统报纸相比，数字报纸表现出如下三个方面的特征：①数字报纸具有更强大的功能；②数字报纸具有更强的时效性；③数字报纸具有更好的交互性。
11网络报纸的基本形态不包括（ ）。
A．电子报纸
B．传统报纸的网络版
C．纯互联网报纸
D．综合性新闻门户网站
【答案】A
【解析】网络报纸分为三种基本形态：①传统报纸的网络版；②纯互联网报纸，是指不依托纸质版仅以网络为载体发行的网络报纸；③综合性新闻门户网站。
12与数字出版中的其他产业类型相比，网游产业的基本特征不包括（ ）。
A．创新是网络游戏产业发展的本质特征
B．网络游戏产业具有良好的交互性
C．网络游戏产业具有明显的外部性特征
D．网络游戏产业有一定的负面效应
【答案】B
【解析】与数字出版中的其他产业类型相比，网游产业具有以下三个方面的显著特征：①创新是网络游戏产业发展的本质特征；②网络游戏产业具有明显的外部性特征；③网络游戏产业有一定的负面效应。
13下列关于数字动漫的说法中，错误的是（ ）。
A．手机动漫是数字动漫产品的常见形式之一
B．数字动漫的盈利方式尚不明确
C．数字动漫产品可以进行双向甚至多向传播
D．数字动漫是数字动画和数字漫画的合称
【答案】B
【解析】数字动漫，是数字动画和数字漫画的合称，是采用数字化技术手段制作动画和漫画内容，并通过互联网、移动互联网和IPTV、移动电视、手持视听设备等媒体终端进行传播，主要以内容收费、投放广告、开发衍生产品等方式实现盈利的一种动漫产品。数字动漫产品改变了传统动漫产品单向传播的特征，可以进行双向甚至多向传播。数字动漫产品的常见形式主要有三类：①网络动漫；②手机动漫；③以IPTV、VOD点播、移动电视为载体传播的动漫产品。
14下列关于数字音乐的说法中，错误的是（ ）。
A．数字音乐的第一个阶段是付费下载阶段，之后分别是自由下载阶段、免费在线下载平台阶段、便携式数字播放器阶段
B．数字音乐的传播可以不需要依仗某种实物载体
C．数字音乐的音质不会耗损
D．数字音乐可以经过多次复制、播放
【答案】A
【解析】A项，依其发展过程中的商业模式及载体的变化，可以将数字音乐的发展历程划分为四个阶段：①自由下载阶段；②免费在线下载平台阶段；③便携式数字播放器阶段；④付费下载阶段。因此，付费下载阶段是最后一个阶段，并非第一个阶段。
15在网络广告的发展过程中，（ ）的网络广告产业是最早形成规模的。
A．日本
B．美国
C．中国
D．英国
【答案】B
【解析】在网络广告的发展过程中，美国的网络广告产业是最早形成规模的。1996年前后美国网络广告就渐成气候，1996年其网络广告支出为2.67亿美元，1997年猛增至9.07亿美元。我国的网络广告产业，于1998年前后初步兴起。
二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）
1阅读电子书的设备包括（ ）等。[2018年真题]
A．智能手机
B．平板电脑
C．POS机
D．扫描仪
E．PC机
【答案】ABE
【解析】电子书就是利用计算机、电子阅读器、智能手机等终端阅读设备进行读取的数字化图书。它包括三个基本要素：①电子书的内容；②电子书阅读器，即阅读的载体，包括各种PC、平板电脑、智能手机和专门为读取电子书而开发的阅读器等终端阅读设备；③电子书的阅读软件，这是保证数字化信息内容能够为阅读设备展现的关键。
2与传统报纸相比，数字报纸具备（ ）等特点。[2017年真题]
A．时效性强
B．新闻推送
C．快速检索
D．无须审校
E．阅读便捷
【答案】ACE
【解析】数字报纸是指采用数字技术手段采集、编辑新闻稿件、图片资料等内容信息，通过计算机网络进行传输，借助计算机、移动阅读设备、公共展示设备等终端阅读设备进行读取的一种新型媒介形态。它融合了互联网快速互动和多媒体等特点，以方便的版面导航、丰富的阅读体验、快捷的发布时效和低成本的生产方式，赢得了业内人士的青睐。与传统报纸相比，数字报纸表现出如下三个方面的特征：①数字报纸具有更强大的功能。一般数字报纸均可以提供版面间的快速切换、内容快捷检索、链接服务等，还有一些数字报纸可以为受众提供个性化服务和增值服务。②数字报纸具有更强的时效性。③数字报纸具有更好的交互性。
3按目标市场分，数字出版可分为（ ）。
A．数字大众出版
B．数字教育出版
C．网络游戏出版
D．数字学术出版
E．数字动漫出版
【答案】ABD
【解析】按目标市场，数字出版可以分为数字大众出版、数字教育出版和数字学术出版三类；按载体形式，数字出版可以分为电子阅读器、网络出版、手机出版等；按数字出版产品形态，数字出版可以分为电子书出版、数字期刊出版、数字报纸出版、网络游戏出版、数字动漫出版、数字音乐出版和网络广告。CE两项属于按数字出版产品形态划分的。
4电子书的基本特征包括（ ）。
A．容量大
B．功能多样
C．阅读便捷
D．成本低
E．软硬件设备依存度高
【答案】ABDE
【解析】电子书就是利用计算机、电子阅读器、智能手机等终端阅读设备进行读取的数字化图书。电子书具有以下四个方面的基本特征：①容量大；②功能多样；③成本低；④软硬件设备依存度高。
5电子书出版的发展主要经历的阶段有（ ）。
A．纯文本电子书发展阶段
B．多媒体电子书发展阶段
C．电子书阅读软件发展阶段
D．电子书阅读器发展阶段
E．电子书阅读设备发展阶段
【答案】ACD
【解析】电子书出版的发展主要经历了三个阶段：①纯文本电子书发展阶段。目前，这一形式的电子书出版活动已基本被淘汰。②电子书阅读软件发展阶段。这一时期的电子书尽管仍以纸本图书的数字化为主，但纯电子版的图书已经出现，纸本图书的数字化与纯电子版图书并存。③电子书阅读器发展阶段。经过近十余年的发展，电子书已渐成气候，形成了一定的产业规模。
6按内容进行分类，数字期刊可分为（ ）。
A．文本型数字期刊
B．全文型数字期刊
C．图像型数字期刊
D．摘要型数字期刊
E．音频型数字期刊
【答案】BD
【解析】按内容，数字期刊可分为全文型数字期刊和摘要型数字期刊。前者提供了期刊的全文内容，这是数字期刊出版的主要形式。后者仅刊载题录、文摘等内容。按媒介形态，数字期刊还可分为文本型、图像型、音频型和多媒体型数字期刊。
7目前数字期刊出版主要表现为（ ）两大门类。
A．完全的数字期刊出版
B．不完全的数字期刊出版
C．网络版数字期刊出版
D．期刊在线数据库出版
E．免费型数字期刊出版
【答案】CD
【解析】目前，数字期刊出版主要表现为网络版数字期刊出版和期刊在线数据库出版两大门类，以光盘、磁盘等形式出版的数字期刊已越来越少。目前，大部分传统期刊都已出版网络版，直接在网络上出版、发行的期刊也不在少数。与网络版数字期刊不同，大多数期刊在线数据库现已逐渐发展为期刊数字出版平台，凭借平台的集成性为消费者提供海量的期刊内容和个性化服务。
8下列各项中，属于多媒体互动型数字期刊的有（ ）。
A．美国8020公司的旅游杂志《Everywhere》
B．图片杂志《JPG》
C．《最新临床实践联机杂志》
D．《神州学人》
E．个人电子杂志
【答案】ABE
【解析】美国8020公司的旅游杂志《Everywhere》和图片杂志《JPG》，以及国内徐静蕾、陈鲁豫、高圆圆等推出的个人电子杂志等，都具有多媒体互动型数字期刊的特性。CD两项属于网络型数字期刊。
9与传统期刊相比，数字期刊的特点有（ ）。
A．内容容量更大
B．出版和更正方式更灵活
C．订阅更便捷
D．交互性强
E．成本低
【答案】ABCD
【解析】与传统期刊相比，数字期刊有以下四个主要特征：①内容容量更大；②出版和更正方式更灵活；③订阅更便捷；④交互性强。E项是电子书的特点。
10数字报纸最常见的类型是（ ）。
A．封装型数字报纸
B．网络型数字报纸
C．手机报
D．电子报
E．互联网报纸
【答案】CDE
【解析】公共展示设备数字报是通过户外大屏、移动电视、触摸屏等公共展示设备读取的数字报纸，是目前新兴的一种数字报纸类型，多用于图书馆、机场等公共场所。其中，互联网报纸、手机报和电子报是最主要的形式，是数字报纸最常见的三种类型，也是数字报纸出版最重要的部分。
11下列关于数字报纸的表述中，正确的有（ ）。
A．有利于进一步强化报纸的性能
B．数字报纸就是对传统报纸的替代
C．数字报纸传承了纸质报纸的版面信息和阅读体验
D．数字报纸须随附固定的物质载体
E．数字报纸融合了互联网快速互动和多媒体等特点
【答案】ACE
【解析】数字报纸是指采用数字技术手段采集、编辑新闻稿件、图片资料等内容信息，通过计算机网络进行传输，借助计算机、移动阅读设备、公共展示设备等终端阅读设备进行读取的一种新型媒介形态。数字报纸不是对传统报纸的替代，而是在数字技术条件下对报纸价值的提升和结构的再造。数字报纸既传承了纸质报纸的版面信息和阅读体验，又融合了互联网快速互动和多媒体等特点，以方便的版面导航、丰富的阅读体验、快捷的发布时效和低成本的生产方式，赢得了业内人士的青睐。将数字技术应用到报业，有利于进一步强化报纸的性能，更好地满足受众的需求。
12一般认为，网络游戏的发展历程包括（ ）等阶段。
A．初生代网络游戏阶段
B．小众化网络游戏阶段
C．进阶网络游戏阶段
D．大型复杂网络游戏阶段
E．新兴代网络游戏阶段
【答案】ACDE
【解析】网络游戏属于电子游戏的一种，从电子游戏发展而来。伴随着网络平台的发展，网络游戏得以迅速发展起来。一般认为，网络游戏的发展大致经历了初生代网络游戏、进阶网络游戏、大型复杂网络游戏和新兴代网络游戏四个阶段。
13关于网络游戏产业，下列说法正确的有（ ）。
A．创新是网络游戏产业发展的本质特征
B．网络游戏产业经济具有外部性
C．美国网络游戏产业所使用的版税预付制度阻碍了网络游戏的发展
D．网络游戏产业有一定的负面效应
E．手机游戏产业链的参与者主要包括研发商、发行商、渠道平台和用户，此外还包括支付渠道、营销媒体、移动广告平台等
【答案】ABDE
【解析】C项，版税预付制度很好地解决了游戏开发商在游戏开发初期的资金问题，使其能够专心于网络游戏的开发与测试等技术工作。而网络游戏运营商依托本身对市场的了解和预估以及对开发商的制约来精确地控制市场对游戏的深层需求，化解了游戏上市却不受欢迎的潜在风险，使产业流程得到了更好的分工，较好地促进了优秀网络游戏的面世和游戏运营商的赢利。
14在全球数字动漫市场中，（ ）是三大主力。
A．美国
B．日本
C．韩国
D．中国
E．英国
【答案】ABC
【解析】在全球数字动漫市场中，美国、日本、韩国是三大主力。其中，美国是全球动漫产业发展历史最为悠久的国家；日本，素有“动漫王国”之称，其产品畅销全球；韩国是全球动漫市场的新贵，现已跻身全球数字动漫强国之列。
15数字动漫中的手机动漫包括（ ）等类型。
A．手机动画
B．动漫屏保
C．手机动漫广告
D．漫画图片
E．VOD点播动漫
【答案】ABCD
【解析】数字动漫产品的常见形式主要有三类：①网络动漫，即通过门户网站、视频分享网站、网络点播台等互联网网站进行传播的动漫产品，网络动漫是数字动漫出版最初的产业形态；②手机动漫，即通过手机电视平台、手机漫画客户端、WAP、Web、彩信等方式传播的动漫产品，包括基于手机技术的手机动画、手机动漫广告、动漫彩信、动漫屏保和其他漫画图片等；③以IPTV、VOD点播、移动电视为载体传播的动漫产品。
16数字动漫以内容收费、投放广告、开发衍生产品等方式实现盈利，其呈现出的特点有（ ）。
A．内容的丰富性
B．视觉效果更佳
C．应用的广泛性
D．产品衍生性强
E．传播的交互性
【答案】BCDE
【解析】数字动漫突破了传统动漫作品较为单一的传播形式，呈现出如下四个方面的特点：①传播的交互、多向和跨媒体性；②视觉效果更佳；③应用的广泛性；④产品衍生性强。
17数字音乐具有（ ）等特点。
A．使用的无限性
B．载体的虚拟性
C．传输速度快
D．数字音乐使用方便、操作简单
E．传播的广泛性
【答案】BCD
【解析】数字音乐具有以下几方面的特点：①载体的虚拟性；②传输速度快；③数字音乐的音质不会损耗；④数字音乐使用方便、操作简单。
18数字音乐的发展历程可分为（ ）等阶段。
A．自由下载阶段
B．免费在线下载平台阶段
C．商业化播放阶段
D．便携式数字播放器阶段
E．付费下载阶段
【答案】ABDE
【解析】依其发展过程中的商业模式及载体的变化，大致可以将数字音乐的发展历程划分为四个阶段：①自由下载阶段；②免费在线下载平台阶段；③便携式数字播放器阶段；④付费下载阶段。
19与传统广告相比，网络广告呈现出的个性化特征有（ ）。
A．画面的丰富性
B．形式的多样性
C．低成本性
D．传播时空的广泛性
E．网络广告的权威性
【答案】BCD
【解析】网络广告，是指广告主通过付费的方式在互联网上发布文字、声音、图像、影像、动画等多媒体形式的商业信息，并以沟通和劝说为目的的一种广告传播形式。与传统广告相比，网络广告则又呈现出如下个性化特征：①形式的多样性；②传播时空的广泛性；③低成本性；④针对性强；⑤交互性强；⑥操作的灵活性。
20网络广告当中的点击式广告包括（ ）等。
A．展示广告
B．按钮广告
C．E-mail广告
D．旗帜广告
E．下载携带式广告
【答案】BD
【解析】根据操作方式的不同，网络广告可分为点击式广告、展示式广告、投递式广告。点击式广告通过点击进入相应的广告页面，包括按钮广告、旗帜广告等；展示式广告自身只传递信息而不供点击、不含交互的页面，常常以一个企业的VI形象为内容主题；投递式广告主要以电子邮件等形式向受众投递广告，比如E-mail广告、下载携带式广告等。
21网络广告的发展历程可分为（ ）等阶段。
A．原始阶段
B．萌芽阶段
C．受挫阶段
D．发展阶段
E．接受阶段
【答案】BCE
【解析】网络广告，是指广告主通过付费的方式在互联网上发布文字、声音、图像、影像、动画等多媒体形式的商业信息，并以沟通和劝说为目的的一种广告传播形式。网络广告从兴起至今不过20余年的时间，其发展历程可以分为四个主要阶段：①萌芽阶段；②受挫阶段；③接受阶段；④发展和成熟阶段。
22网络广告与传统广告的区别性在于（ ）。
A．网络广告较传统广告效果更好
B．传统广告比网络广告更具权威性
C．网络广告较传统广告收费低
D．网络广告在制作、发布、修改方面比传统广告灵活
E．网络广告对受众反馈的精确度较传统广告强
【答案】BCDE
【解析】与传统广告相比，网络广告呈现出如下个性化特征：①形式的多样性；②传播时空的广泛性；③低成本性；④针对性强；⑤交互性强；⑥操作的灵活性。但是，较之传统广告，网络广告的权威性、广告效果还有待提高。