第五节 相关报告撰写
一、单项选择题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）
1关于产品调研报告，下列说法错误的是（ ）。
A．报告需要建立在丰富的调研数据基础上
B．报告要遵循逻辑严谨、条理清晰的原则
C．调研报告要统筹运用文字、图片、表格等多种表现形式
D．报告应全部采用第一手资料
【答案】D
【解析】报告撰写过程中需注意以下几个方面内容的问题：①报告需要建立在丰富的调研数据基础上。没有内容丰富、角度全面的资料和数据，便难以形成科学权威的调研报告。除了第一手资料以外，行业主管部门和行业科研机构所发布的宏观政策及年度报告等，也具有极高的信息价值和指导价值。②报告要遵循逻辑严谨、条理清晰的原则。运用网络统计、实地考察、专题研讨、大数据分析等多种方法，做出的报告要符合实际调研的过程，能够以最简洁的表现形式表达出真实全面的内容。③调研报告要统筹运用文字、图片、表格等多种表现形式。单纯的文字表述尽管逻辑严谨，但是不够形象和生动，配以相应的表格、图片则显得更加立体和丰富。
2数字内容产品（ ）是数字内容产品立项的决策依据。
A．竞争产品分析
B．运营数据分析
C．选题策划
D．调研报告
【答案】D
【解析】数字内容产品调研报告是数字内容产品立项的决策依据，具有以下五方面作用：①是掌握和研究某种情况，制定方针政策、措施的重要依据；②是检验路线、方针、政策贯彻执行情况，借以解决和回答一个时期上级提出的问题的一种有效方法；③可以通过典型事例的分析、总结，得出具有方向性和普遍意义的经验来推动工作；④用调查的事实，教育说服群众，明确有关问题的真相；⑤调查有关案件和事故真相等，分清和明辨是非，以便做出正确的处理。
3数字内容生产者通过（ ），论证产品的盈利空间。
A．市场规模分析
B．盈利情况分析
C．行业概况分析
D．增长态势分析
【答案】D
【解析】行业分析主要对市场规模、盈利情况、增长态势和行业概况四个方面进行分析：①通过市场规模分析，说明整个市场范围的大小，以论证该领域的获利规模。②通过盈利情况分析，侧重论证盈利能力及稳定性。③通过增长态势分析，论证数字内容产品成长空间和盈利空间。④通过行业概况分析，主要获得行业领导者在做什么、用什么模式、发展动向如何？行业其他单位怎么做？是否有创业团队在该领域做得不错？国外该领域的发展情况？有哪些衍生品如周边产品或同类产品（智能硬件）？行业壁垒与进入门槛等一系列问题的明确。
4下列选项中，不符合行业细分原则的是（ ）。
A．细分市场足够大
B．细分市场有利可图
C．市场预期定位高
D．市场预期可高效完成
【答案】C
【解析】行业细分原则包括两大细分原则：①细分市场足够大且有利可图；②是通过自身经营可高效和可触达的市场预期。
5下列选项中，属于宏观分析指标图表的是（ ）。
A．不同品类市场占有率分布的饼图
B．不同品类市场占有率分布的柱状图
C．不同品类整年销量或销售额柱状图
D．不同品类整年销量或销售额饼图
【答案】A
【解析】典型产品分析主要包括宏观分析指标、微观分析指标和关系分析。①宏观分析指标，形成不同品类市场占有率分布的饼图和该品类整年销量或销售额柱状图。②微观分析指标，形成品类分价格段销量柱状图和分月销量柱状图。
6通过（ ）分析，寻找产品的商业价值，明确数字内容产品可以为数字传播单位创造什么样的价值。
A．公司及产品的结合层面
B．单位自身优势
C．行业机会
D．风险分析
【答案】A
【解析】通过公司及产品的结合层面分析，寻找产品的商业价值，明确数字内容产品可以为数字传播单位创造什么样的价值。B项，通过单位自身优势分析，在新领域产品中，明确哪些模块是自己竞争的优势、哪些方面的经验是可以迁移与转化的。C项，通过行业机会分析，找到行业细分领域中的需求点并进行需求改写优化，通过借鉴国外或其他行业的经验，重构应用场景，同时利用线下衍生需求打开突破。D项，通过风险分析，明确了产品工作难点、上下游公司及巨头是否容易切入产品所在领域和盈利能力是否稳健等一系列风险因素，为今后数字内容产品建设及运营与推广规避了阻力。
7（ ）是其发展周期的初始阶段，是数字传播单位选择建设数字内容产品的依据。
A．产品调研报告
B．产品立项报告
C．产品可行性报告
D．市场分析报告
【答案】B
【解析】产品立项报告是产品建设筹建单位，根据国民经济的发展、国家和地方中长期规划、产业政策、生产力布局、国内外市场、所在地的内外部条件，提出的某一具体产品的建议文件，是对拟建产品提出的框架性的总体设想。数字内容产品立项报告书是其发展周期的初始阶段，是数字传播单位选择建设数字内容产品的依据，也是可行性研究的依据。A项，数字内容产品调研报告和数字内容产品立项报告是数字内容产品策划报告的两个部分；CD两项，可行性报告和市场分析报告都属于产品立项报告的一部分。
二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）
1数字内容产品调研报告要遵循的原则有（ ）。
A．论据充分
B．逻辑严谨
C．详略得当
D．论证严密
E．条理清晰
【答案】BE
【解析】数字内容产品调研报告要注意的问题有：①报告需要建立在丰富的调研数据基础上；②报告要遵循逻辑严谨、条理清晰的原则；③调研报告要统筹运用文字、图片、表格等多种表现形式。
2数字内容产品调研报告是数字内容产品立项的决策依据，具有（ ）作用。
A．制定方针政策、措施的重要依据
B．检验路线、方针、政策贯彻执行情况的有效方法
C．可以通过典型事例的分析、总结，得出具有方向性和普遍意义的经验来推动工作
D．用调查以及推断的事实，教育说服群众，明确有关问题的真相
E．调查有关案件和事故真相等，分清和明辨是非，以便做出正确的处理
【答案】ABCE
【解析】数字内容产品调研报告是数字内容产品立项的决策依据。具有以下五方面作用：①掌握和研究某种情况，制定方针政策、措施的重要依据。②检验路线、方针、政策贯彻执行情况，借以解决和回答一个时期上级提出的问题的一种有效方法。③可以通过典型事例的分析、总结，得出具有方向性和普遍意义的经验来推动工作。④用调查的事实，教育说服群众，明确有关问题的真相。⑤调查有关案件和事故真相等，分清和明辨是非，以便做出正确的处理。
3行业分析是对（ ）进行分析。
A．市场规模
B．技术环境
C．盈利情况
D．增长态势
E．行业概况
【答案】ACDE
【解析】行业分析主要对市场规模、盈利情况、增长态势和行业概况四个方面进行分析。①通过市场规模分析，说明整个市场范围的大小，以论证该领域的获利规模。②通过盈利情况分析，侧重论证盈利能力及稳定性。③通过增长态势分析，论证数字内容产品成长空间和盈利空间。④通过行业概况分析，主要获得行业领导者在做什么、用什么模式、发展动向如何？行业其他单位怎么做？是否有创业团队在该领域做得不错？国外该领域的发展情况？有哪些衍生品如周边产品或同类产品（智能硬件）？行业壁垒与进入门槛等一系列问题的明确。
4行业细分主要对（ ）进行分析。
A．细分原则
B．细分市场
C．宏观分析指标
D．微观分析指标
E．关系分析
【答案】AB
【解析】行业细分分析：行业细分主要对细分原则和细分市场进行分析。典型产品分析主要包括宏观分析指标、微观分析指标和关系分析。
5下列选项中，属于微观分析指标图表的有（ ）。
A．不同品类市场占有率分布的饼图
B．该品类整年销量或销售额柱状图
C．品类分地区销量柱状图
D．品类分价格段销量柱状图
E．品类分月销量柱状图
【答案】DE
【解析】典型产品分析主要包括：①宏观分析指标，形成不同品类市场占有率分布的饼图和该品类整年销量或销售额柱状图；②微观分析指标，形成品类分价格段销量柱状图和分月销量柱状图；③关系分析，获得产品的核心优劣势分析、各产品间的关系分析产品的精益画布。
6用户分析的主要任务有（ ）。
A．找到用户使用场景中的需求
B．明确目标用户群体
C．着重解决用户所有的需求与期望
D．找到用户的兴奋点
E．明确群体特质
【答案】ABE
【解析】用户分析主要是明确目标用户群体及其群体特质，找到用户使用场景中的需求、问题和痛点，并针对这些痛点，提出目前用户的解决方案，着重解决用户迫切的需求与期望。
7通过产品层面分析，确定数字内容产品目标，形成单位自身的（ ）。
A．战略主打产品
B．竞争产品
C．边缘卡位产品
D．创新产品
E．核心产品
【答案】ACD
【解析】通过产品层面分析，确定数字内容产品目标，形成单位自身的战略主打产品、边缘卡位产品和创新产品，并在产品生命周期中，明确产品的侧重点。
8在风险分析中，企业需要考虑的因素有（ ）。
A．资金周转是否困难
B．产品工作难点
C．潜在竞争者是否容易切入市场
D．盈利能力是否稳健
E．售后服务是否满足消费者需求
【答案】BCD
【解析】通过风险分析，明确了产品工作难点、上下游公司及巨头是否容易切入产品所在领域和盈利能力是否稳健等一系列风险因素，为今后数字内容产品建设及运营与推广规避了阻力。
9针对新领域尤其是新产品的研发，要明确的有（ ）。
A．行业机会切入点
B．满足用户需求的相应形式
C．用户群体特征
D．利用好资源发挥优势
E．在众多竞争产品中做到与竞争产品的相似
【答案】ABCD
【解析】针对新领域尤其是新产品的研发，要明确如下四点：①行业机会在哪里，从哪点进行切入；②用户群体特征怎样，用怎样的形式去满足怎样的需求；③在众多竞争产品中怎样做到差异化；④如何利用好资源发挥优势，从哪些角度入手。
10数字内容产品立项报告的主要内容有（ ）。
A．基本信息
B．产品建设的必要性
C．产品建设的内容
D．资金去向
E．预计经济效益
【答案】ABCE
【解析】数字内容产品立项报告书是其发展周期的初始阶段，是数字传播单位选择建设数字内容产品的依据，也是可行性研究的依据。数字内容产品立项报告就是一份计划书，需要写明产品的分析、执行方案、盈利模式和预计收入，主要包括十个方面的内容：①基本信息的明确。包括：产品投资方名称，生产经营概况，法定地址，法人代表姓名、职务，主管单位名称。②产品建设的必要性和可行性。③产品的市场分析。市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。④产品建设内容。包括：功能模块设计、界面的美工设计、产品的内容建设、产品的开发实施、产品的测试、产品的方案优化和产品的内部验收等。⑤产品所需生产技术和主要设备，并说明技术和设备的先进性、适用性和可靠性，以及重要技术经济指标。⑥主要功能需求和解决方案。⑦实施团队数量、构成和来源。⑧投资估算，包括需要投入的固定资金和流动资金。⑨产品建设投资方式和资金来源。⑩产品上线后的社会效益和经济效益估算。
三、判断题（判断以下各小题的对错，正确的用A表示，错误的用B表示）
1行业细分主要对细分原则和细分市场进行分析。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】A
【解析】行业细分主要对细分原则和细分市场进行分析，两大细分原则是细分市场足够大且有利可图，通过自身经营可高效和可触达的市场预期。
2产品调研报告中，对典型产品的分析包括宏观分析指标和微观分析指标。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】B
【解析】典型产品分析主要包括宏观分析指标、微观分析指标和关系分析：①宏观分析指标，形成不同品类市场占有率分布的饼图和该品类整年销量或销售额柱状图；②微观分析指标，形成品类分价格段销量柱状图和分月销量柱状图；③关系分析，获得产品的核心优劣势分析、各产品问的关系分析产品的精益画布。
3在行业分析中，通过行业概况分析，说明整个市场范围的大小，以论证该领域的获利规模。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】B
【解析】行业分析主要对市场规模、盈利情况、增长态势和行业概况四个方面进行分析。①通过市场规模分析，说明整个市场范围的大小，以论证该领域的获利规模。②通过盈利情况分析，侧重论证盈利能力及稳定性。③通过增长态势分析，论证数字内容产品成长空间和盈利空间。④通过行业概况分析，主要获得行业领导者在做什么、用什么模式、发展动向如何？行业其他单位怎么做？是否有创业团队在该领域做得不错？国外该领域的发展情况？有哪些衍生品如周边产品或同类产品（智能硬件）？行业壁垒与进入门槛等一系列问题的明确。
4数字传播单位进行自身分析包括单位层面、产品层面、结合层面和优势层面四个方向。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】A
【解析】自身分析主要是数字传播单位进行自我剖析，包括单位层面、产品层面、结合层面和优势层面四个方向：①通过分析单位层面分析，定位单位在整个行业中的位置，确定自己是否有良好的业务基础和资源基础，形成单位立足行业的门槛；②通过产品层面分析，确定数字内容产品目标，形成单位自身的战略主打产品、边缘卡位产品和创新产品，并在产品生命周期中，明确产品的侧重点；③通过公司及产品的结合层面分析，寻找产品的商业价值，明确数字内容产品可以为数字传播单位创造什么样的价值；④通过单位自身优势分析，在新领域产品中，明确哪些模块是自己竞争的优势、哪些方面的经验是可以迁移与转化的。
5通过结论与解决方案分析，找到行业细分领域中的需求点并进行需求改写优化，通过借鉴国外或其他行业的经验，重构应用场景，同时利用线下衍生需求打开突破。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】B
【解析】通过行业机会分析，找到行业细分领域中的需求点并进行需求改写优化，通过借鉴国外或其他行业的经验，重构应用场景，同时利用线下衍生需求打开突破。
6产品立项报告是对拟建产品提出的框架性的总体设想。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】A
【解析】产品立项报告是指产品建设筹建单位，提出的某一具体产品的建议文件，是对拟建产品提出的框架性的总体设想。
7产品立项报告，可以减少产品建设的盲目性，是可行性研究的依据。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】A
【解析】产品立项报告主要从宏观上论述产品立项的必要性和可能性，把产品投资的设想变为概略的投资建议，它的呈报可以供产品审批机关做出初步决策，可以减少产品建设的盲目性。数字内容产品立项报告书是其发展周期的初始阶段，是数字传播单位选择建设数字内容产品的依据，也是可行性研究的依据，在立项报告书批准后，方可开展数字内容产品相关建设工作。
8产品立项报告内容中的市场分析是对市场规模、位置、性质、特点进行分析。（ ）
A．正确
B．错误
【答案】A
【解析】产品立项报告内容中包括产品的市场分析。市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。