1.1　互动，社交性是第一属性

直播，是指广播电视节目的后期合成与播出同时进行的方式。结合互联网互动趋势，直播日渐趋向互动性和社交性，因此成为了日常人们交流互动运用得更多的新媒体形式。比如，人们在网上看视频时发送弹幕评论；在刷朋友圈时看到搞笑视频后分享、点赞、评论；在看新浪直播时进行边看边聊（见图1-1），都体现了直播的属性——注重屏幕两端的互动性。

1.1.1　电视直播——春晚时你集到了多少“福”

每个人都看过电视，对于新闻联播、新闻直播、综艺直播等，大家都不陌生。尤其是对于每年一次的，大年夜一家老小欢聚一堂观看的春晚，更是倍感亲切（见图1-2）。每每想到，就会在脑海中不自觉地浮现出众明星齐唱“难忘今宵，难忘今宵……”的场景。

从1983年第一届春晚开始，央视春晚与观众的互动主要依靠电话热线，而手机的出现，让互动形式变成了短信留言。如今的互联网时代，微博则成为了网民点评春晚的主要阵地。“台上演，台下看”，太过简单的互动，其实时性和共鸣感有所不足。所以在2015年的春晚上，融入了不少新的互动活动，比如春晚集福（见图1-3）、春晚微信红包摇一摇、支付宝“咻”红包等。观众不仅可以在春晚直播期间看、玩，还可以实时参与和分享，一改过往的点评模式。这一系列变化，让看春晚从被动变成主动，从一家人被动看变成一场荧屏内外、现场与电视机前的观众的全民狂欢。

仅以此类春节互动活动为一个点，我们不难看到，手机和互联网浪潮不仅急速地改变了社会生产力和产业组织模式，而且这股强大的力量也透过用户行为的改变，进而深刻地改变了我们的传统文化。手机上的年味正在被社交和服务带动着，让我们的春节生活变得更便捷，也更丰富。

而如今电视直播都以此为借鉴，纷纷采取了互联网互动的方式，引发观众的参与感，以增加电视直播的趣味性。比如《奔跑吧兄弟》（见图1-4）中有一期就是通过微博晒照片，然后让网友投票决定“撕名牌”的对象：明星通过拍照上传微博后，通过观众的留言互动，成为非热门评论第一条的对象即为该明星“撕名牌”对象。

如此种种现象都可以表明，传统电视直播都开始加入网络互动元素，而随着互联网的普及，此类网络互动形式，将成为了一种发展趋势。

1.1.2　网络直播——解说弹幕“护体”

弹幕指直接显现在视频上的评论，可以滚动、停留甚至以更多特效形式出现在视频画面上，是观看视频的人发送的简短评论。值得一提的是“弹幕”一词本意是STG（Shooting Game，射击游戏，如东方系列）中密集的子弹，过于密集以至于像一张幕布一样。当大量评论从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕，所以NICO（NICO是NICONICO公司所提供的线上影片分享网站）网民将这种大量的评论出现的效果称为弹幕。原本，只有大量评论同时出现才能叫弹幕，但是随着国内网友的“以讹传讹”，单条评论也被称作弹幕了。

新媒体的出现，使网络直播浮出水面。网络直播相较于电视直播具有更强的互动性，因为观众能够及时地发表意见和想法，还能与其他的同时观看直播的观众一同聊天，各抒己见［“评论”“吐槽”“感慨”“观感”等（见图1-5）］，于是就出现了直播弹幕“护体”的情况，也成为了当下网络文化中不可缺少的一部分。

弹幕的出现，令“吐槽”成为了网络直播的一部分。比如，我们在看游戏直播的时候，看到由于主播操作失误，让直播处境尴尬，这个时候观众就会开始吐槽主播的游戏技术，甚至从技术吐槽到游戏主播的“声音以及形象”（见图1-6）。这样轻松的吐槽，反而缓解了主播的小尴尬，给一直处于荧幕另一端的主播精神支持。

面对粉丝的“恶意吐槽”，主播顿时觉得“对呀，娱乐至上，观众开心就好”，瞬间反倒让其轻松不少。如果后期出现翻盘的机会的话，更能够证明主播的游戏实力，来一个360°的大逆袭；纵然没机会翻盘，至少也给观众带来了娱乐的效果。

一些唱歌的直播平台，经常会有人吐槽其主播的声音不好听、长相不够甜美、唱歌不专业等，毕竟众口难调。但是这些人并不是吐槽之后就离开直播间，而是会与其他发送弹幕的观众越聊越起劲儿。当有观众的观点与自身的一致时，还会产生某种特殊的荣耀感。

像这种有吐槽的直播体系，大都是以轻松娱乐的口吻发送消息，然后在主播面不改色心不跳的强大心理压制下，一般都不会造成太大的躁动，反而让观众感觉到了直播间的人气和主播的随和。而主播也会在观众的“鞭策”之下，一步一步地成长起来。

弹幕吐槽，让原本传统的网络直播体系变得娱乐化、大众化。一些有趣的理解，独到的见解，都增强了直播的趣味性。而随着弹幕带来的热潮，国内由此涌现了一系列弹幕网站，Dilidili（嘀哩嘀哩动漫网）、AcFun（见图1-7）、Bilibili（哔哩哔哩弹幕网）、豆泡（土豆网弹幕视频版）、TUCAO等。此类弹幕网站的崛起，让观众在观看直播过程中充满乐趣。

视频弹幕网站，是视频分享网站的一种分支，和普通的视频分享网站最大的不同是，观看者能在观看视频的过程中发表自己的评论，并将即时地在所有观看者观看此视频的该时间点时，以滑动而过的字幕显示出来，从而增加了观看者之间的互动性。

不过，这种直接在视频上添加评论的方式也让许多网友觉得不能接受。很多人认为，看视频时字幕乱飞很碍眼，大量的字幕充斥在荧幕上给观看视频带来了极大的不便，很多评论和吐槽都言之无物。因此，各大网站的弹幕礼仪也应运而生。例如，Bilibili曾上传了陈伟霆2012年的MV《女皇》（见图1-8），由于弹幕过多，导致视频里除了陈伟霆的歌声，根本无法看到MV的画面。这样凶残的弹幕，让真正想看MV的网友很苦恼。不过，从另一方面来讲，也印证了视频的热度，说不定，有人就是冲着弹幕而去的呢。

1.1.3　移动直播——“王可可”日常晒幸福

随着移动互联网和手机的普及，人们对于这种社交工具越来越有依赖感。日常人们经常会通过移动手机端写微博、晒照片、发视频，更加快捷地把自己的活动广而告之，且能够通过手机更加方便地与网友或是自己的亲朋好友交流互动。就拿王思聪来说，他就经常在微博上晒自己家的狗，甚至还为其开设了一个独立的微博账号——“王可可是个碧池”，其微博每次更新，都能引来上千粉丝为其点赞及评论（见图1-9）。

通过这种日常晒幸福的方式，让人与人之间能够随时随地互动聊天，而移动直播，正是由此种模式引申的新兴移动直播端口，利用这种端口的便捷性，无论何时何地，我们只要有手机，有网络，就可以拿起手机开直播、看直播，以及参与直播互动（见图1-10）。

而现在，各类APP都不断试水移动直播了，比如酷狗音乐的酷狗LIVE，明星与草根的音乐直播秀（见图1-11）；微博的星座、明星、投资类直播（见图1-12）等，都是只需要通过移动端口就可以进行直播的观看和录制，让互动变得随处可见。

1.1.4　逆袭，观众不再是道具

自从有了互联网，对于媒体消息、节目播出等，观众都不再是单单地作为旁观者了，而是更多地参与到节目的互动中来。这样的互动，解放了观众的娱乐天性，让观众成为了界面的一部分（见图1-13）。

观众不再只是作为观看节目的“道具”，而是身体力行地参与进去：与主播聊天互动，发表和分享自己的想法，与其他观众互动，参与直播比赛期间所设置的活动，甚至自己升级成为主播。另外还有伴随着的直播类的竞技比赛、音乐比赛活动等（见图1-14），观众可以到直播现场参与活动，感受直播现场的氛围和人气，更是能够体现出与观众的互动及参与性。