第3章 跨境电子商务发展现状和特点

3.1 全球跨境电子商务发展现状分布格局

3.1.1 全球电子商务发展现状

随着经济全球化的发展，国与国之间的联系越来越紧密，合作越来越频繁，相互的依赖性也越来越高。对跨境电子商务进行研究，首先要对全球电子商务的大格局进行研究。互联网是电子商务的重要载体，下面分析全球电子商务的发展现状。

电子商务的快速发展与全球互联网的普及和互联网技术的发展是密不可分的，根据国际电信联盟（ITU）的年度报告，截至2017年年底，全球使用互联网的用户从1995年不足世界人口的10%猛增到2017年的48%，可见其发展的迅速。随着全球互联网技术的应用，电子商务市场逐渐朝着更加成熟的方向发展和进步。

当前跨境电子商务已经成为促进全球贸易发展的重要因素，而且跨境电子商务的发展程度有着区域差异。2012年，全球跨境电子商务相比2011年增长了21%，市场规模超过1万亿美元。在欧洲，跨境电子商务的市场规模达到4126亿美元，占全球电子商务市场的35%，是电子商务市场中规模最大的区域；北美地区占据全球电子商务市场的33%，规模达到3895亿美元；亚太地区规模为3016亿美元，约占全球电子商务市场的25.7%，规模不如前两个地区，但是亚太地区的发展速度比较快；拉美地区的电子商务还处在发展初期，市场规模为557亿美元，约占全球电子商务市场的5%；中东和北非地区所占市场较小，约占全球电子商务市场的1.3%。全球跨境电子商务市场规模占比如图3-1所示。

图3-1 全球跨境电子商务市场规模占比

目前美国是世界上最大的电子商务市场之一，拥有超过1.84亿的网购用户和超过2.55亿的互联网商户。在美国，有超过50%的互联网商户都在采用跨境电子商务。加拿大有着较为普遍的移动互联网用户，并且约80%的加拿大人居住在美国边境附近，这也促进了美国电子商务市场的发展。

欧盟地区在2015年已经有超过25%的消费者在线购买了非欧盟国家的商品，其中奥地利有超过70%的消费者购买了非欧盟国家的商品。在拉美地区，截至2018年，巴西跨境电子商务交易人数能够达到约1000万，交易额年增长率能够达到约25%。在亚洲，跨境电子商务交易比例最高的国家是新加坡，马来西亚是跨境电子商务交易中仅次于新加坡的国家，而日本有超过20%的网购交易是采用跨境电子商务方式进行的。

由全球现状可以发现，经济越发达、人口数量越多、互联网技术越普及的国家或地区，跨境电子商务市场规模越大。

3.1.2 全球电子商务分布格局

全球电子商务市场在区域发展上呈现出美国、欧盟、亚洲三足鼎立的局面。美国是世界上最早发展电子商务的国家，也是电子商务发展最成熟的国家，可以说美国引领着全球电子商务的发展。欧盟电子商务的发展起步比美国晚，但发展速度快，很快成为全球电子商务较为领先的区域。亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力很大，近些年的发展速度和所占份额不断上升，是发展潜力最大的区域。

根据欧洲权威电子商务网站发布的《2014年全球跨境电子商务报告》显示，2013年跨境电子商务出口排在前列的国家和地区依次是美国、英国、德国、斯堪的纳维亚半岛国家、荷兰和法国，跨境电子商务进口排在前6位的国家和地区依次是中国、美国、英国、德国、巴西和澳大利亚。其中，跨境电子商务交易最为频繁的是美国和英国。美国尼尔森公司针对美国、英国、中国、澳大利亚、巴西、德国市场消费者所做的调查报告显示，2013年来自这6大市场的消费者在线跨境采购金额约为1050亿美元。