Ralph Lauren拉尔夫·劳伦（美）　实现心中美梦的品牌

品牌解读

拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）勾勒出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹，是一种融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现，所有的设计细节架构在一种不被时间淘汰的价值观上。他的产品无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。拉尔夫·劳伦有着一股浓浓的美国的气息和高品位，时装款式高度风格化是劳伦名下的两个著名品牌“拉尔夫·劳伦女装”和“马球男装”的共同特点。拉尔夫·劳伦曾获奈门—马科斯奖、美国时装设计协会奖、美国印花布协会“汤米”奖、全毛标志奖，先后6次获科蒂美国时装评论奖。正如拉尔夫·劳伦本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实。”拉尔夫·劳伦本身实际正是这种美国梦实现的最好例子：他建筑了一个50亿美元的商业中心，一个自己的时尚帝国。

常常很多人只认得POLO（马球），而不知道它的设计师拉尔夫·劳伦，对于拉尔夫·劳伦来说，款式高度风格化是时装的必要基础，时装不应只穿一个季节，而应是无时间限制的永恒。其实POLO只是他设计的第一系列的男装。当初之所以以“POLO”作为服装的主题，是因为拉尔夫·劳伦认为，马球既源自美国历史传统，又贴近生活，它意味着一种高品质的生活方式，这种运动让人立刻联想到贵族般的悠闲。这为拉尔夫·劳伦赢得了美国时装设计师协会的生活时代成就奖。正如他本人所言：“我的设计目标就是要完成一个想象可及的真实，它必须是生活形态的一部分，而且随时光流转变得个人化。”拉尔夫·劳伦阐述他开疆辟土的创见，同时也透露设计的导向，是一种融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现。

致力于塑造包含西部拓荒、印第安文化、昔日好莱坞情怀的“美国风格”的拉尔夫·劳伦，精明之处在于让全世界都心悦诚服：能圆购买拉尔夫·劳伦品牌服装之梦，便身价倍增。他展示商品的办法别具一格，店内表现的是一种家庭氛围，这种方法非常成功，开在麦迪逊大街的商店第一年的销售额就超过3000万美元。

阅读传奇

人们耳熟能详的“POLO”“拉尔夫·劳伦”品牌均出自一个时装帝国——Polo Ralph Lauren公司。这个公司生产的商品从服装到香水，从床上用品到奢侈的豪华器皿，几千种商品在遍布全球的若干工厂中生产出来，既被米兰和纽约的时尚尖端人士评头论足，也可以满足发展中国家中年轻人对时髦和名牌的追逐。缔造了这个庞大帝国的人，就是拉尔夫·劳伦。可是这位早在1992年就获得美国设计师协会终身成就奖的时装设计行业翘楚，却不认为自己是时装设计师，而只是个“具有紧贴时代的意识”的人，他的作品不过是在表现自己脑海中早就存在的意识世界中的概念。

拉尔夫·劳伦1939年生于美国纽约。父亲从事壁画工作兼做室内装饰。劳伦从小热爱体育运动，这促成他日后第一次设计就是为垒球队设计队服——一种保暖夹克。1951年，12岁的拉尔夫·劳伦下课后要去打工，那时的他已经能很得体地穿衣服，使本不昂贵的衣服看起来很时髦。在曼哈顿的设计学校学习设计期间，同时在两家手套公司做店员。原本是一位非设计本科出身的售货员，因为无意间得到一个机会，1967年，在一家名为A.Rivetz的领带制造公司做设计师，大胆推出了一系列4～5寸的宽领带，他的设计不但震撼了当时的流行趋势，同时也为自己在时装界打下稳固的基础，并从此开始建立他的时装帝国。1967年，他建立了Polo Ralph Lauren品牌，设计出具有自己风格的领带，比当时流行的领带宽一倍。为使领带做工更为精美，他选择最上乘的布料，采用最完善的工艺，仅仅6个月，就使拉尔夫的宽领带成为时尚的必需品。

1968年，拉尔夫·劳伦着手探索、设计、制作了一系列与宽领带配套的男装，并成立了男装公司。拉尔夫的男装采用上乘的面料和一流的做工，始终以高质量赢得顾客，也很快获得成功。“POLO”在英语中意为马球运动，这是一种贵族运动项目，运动员们通常穿用的是源自网球衣的针织短袖运动衣。20世纪30年代的棒球运动员以及旧时富豪都是拉尔夫·劳伦设计灵感的源泉。20世纪80年代早期，他将朴素的谢克风格引用到时装设计领域，开始了注重简洁的设计。他自称“没有代表作，没有草图，有的只是尝试”。20世纪90年代前，又开始发展手感扎实的蓝白格纹棉布床单、带有小碎花图案的杯碟，这些都弥漫着美国南方庄园的悠闲气氛，让人心生向往。

POLO恤的时代意义是拉尔夫·劳伦将这种运动风格的服饰扩展为大众日常服饰，不局限它的穿着场合。他十分推崇英国贵族浪漫而典雅的生活品位与方式，在马球运动衣设计上体现出英国人生活上的高素质和气质上的不凡，但又不是盲目地选择和模仿英国贵族过分严谨讲究的服饰，而是融合了美国人自由开放的性格，创造出融传统优雅与现代时髦为一体的POLO恤。“POLO马球”是拉尔夫·劳伦设计的第一系列男装，拉尔夫·劳伦还有数个正副品牌，分别是永恒、质感、华丽与舒适的拉尔夫·劳伦、专为注重个人风格的都会成功男士所设计的Polo Ralph lauren、完美诠释美国牛仔风的Polo Jeans Company，还有新休闲时代运动风格的Polo Sport。

1971年，他创立了自己的第一家店铺。第二年，他开始着眼于女装的设计。拉尔夫·劳伦服饰的休闲和雅致感对20世纪70年代的时尚界产生了很大影响，并使得他和美丽的妻子成了当时的红人，1974年，为重新摄制的《了不起的盖茨比》设计的服装，因为温文尔雅的风度而引起了人们对花呢装亲英形象的狂热。黛安·基顿（Diane Keaton）的懒散而带男孩俏皮味道的服装，也掀起了一波时尚的潮流，于是许可协议接踵而来。1978年是男孩服装，1981年是女孩服装，1982年是箱包和眼镜，1983年是家具，1985年是香水和手袋。20世纪80年代中期，凭借运动风格服装，有越来越多的人开始执着于这个品牌，并且为每一次的作品而疯狂。

20世纪80年代后，拉尔夫·劳伦把重点放在运动时装上，直至今日，运动装已成为公司的重要产品类别，其中包括钓鱼服、打猎装、高尔夫球衣等。对于热爱运动与健美的美国人来说，这种运动时尚服装正合口味。20世纪90年代的怀旧、复古及环保的需求，更令简洁舒适的运动时装浪潮日趋高涨。1994年在纽约开张的Polo Sport连锁店给当时笼罩在经济不景气之下的纽约带来了强烈的刺激，门店的装饰仍然保持拉尔夫·劳伦的一贯风格：古典的尊贵，悠然的潇洒，传统绅士式的浪漫情怀，体现了一股既古典绅士又优雅浪漫的现代主义魅力。

POLO的出现，从一开始就推出了阔型领带的服饰风格，并奠定美国男装的POLO格调：优雅、舒适与高品质。优质材料、欧式裁剪加美式风格，保证了拉尔夫·劳伦品牌的品位和素质。其产品还包括拉尔夫·劳伦的女装、少女装、婴儿装，以及POLO牌男童装、运动装和该公司旗下的皮具、箱包、帽、袜、眼镜、饰物、家居用品，等等。1993年登台的Doublem牌，是以粗犷、豪放的美国牛仔风格为目标的另一种美式男装。1995年，为都市青春少男少女设计的新品牌Ralph问世。