Calvin Klein卡尔文·克莱恩（美）　美国性感广告先驱

品牌解读

卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）简称CK，是美国第一大设计师品牌，从1968年开始建立自己的公司到现在，卡尔文·克莱恩已在时装界纵横了40多年，享有盛名，并被认为是当今“美国时尚”的代表人物。他认为今日的“美国时尚”是现代、极简、舒适、华丽、休闲又不失优雅气息，曾经连续4度获得知名的服装奖项，旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。卡尔文·克莱恩一直坚守完美主义，每一件卡尔文·克莱恩时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，从20世纪70年代崛起至今，一贯的现代都会风格深受品位族群的推崇，成为新一代职业妇女品牌选择中的最爱。

卡尔文·克莱恩具有足够实力与巴黎、米兰的著名设计师抗衡。他的服装适合上班一族从早到晚的需要，既具有上班时所需的严肃与庄重，又适于在街上快速行走与挤车，甚至于下班以后的一般社交。卡尔文·克莱恩的作品干净、细致剪裁，在典雅、中性色调的布料中，展现一种简洁利落的时尚风貌，这也是卡尔文·克莱恩的设计哲学。他说：“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就像纽约，它并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦、东京或是首尔也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。”他的服装具有不拘繁缛礼节的特点，符合生活节奏快速的大都市人的生活需求，而且这些简洁的服装也相当优雅，具有一种含蓄的洒脱与浪漫。

卡尔文·克莱恩是一个极具现代精神的设计师，甚至可以称其为改变现代美国时装的人物。某杂志甚至称他为“创造整治和秩序的王子”。这不仅表现在他对时装设计领域的开拓、创新上，更在于他强烈的商业意识和市场观念。卡尔文·克莱恩产品的重要风格之一就是性感，大胆刺激的广告创意，不仅影响着一代流行观念和时装摄影观念，甚至因此而备受争议，屡起风波。在卡尔文·克莱恩的概念中，性感是多种多样的，所以近来卡尔文·克莱恩的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了卡尔文·克莱恩粉丝的心。因此在卡尔文·克莱恩的广告中，性感特点得到了淋漓尽致的发挥：卡尔文·克莱恩的广告常采用裸体模特，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时卡尔文·克莱恩也会打些擦边球，比如在卡尔文·克莱恩内衣广告中启用一名貌似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。他对时装独特的诠释，他简练朴实的时装风格，他新颖创意的服装形象及推广方式，无不使卡尔文·克莱恩品牌声名大振。短短30年间，他建立了一个庞大而充满生机的卡尔文·克莱恩王国。这是一个在高速跑道上飞速发展的商业王国，这个王国旗下的相关产品层出不穷，主要包括高级时装、高级成衣、牛仔、内衣等，另外还经营香水、眼镜、腕表等，其中最为知名的内衣、牛仔服、香水等都以性感的广告形象和出色的设计赢得了消费者的青睐。虽然卡尔文已不再拥有自己一手创立的品牌，但是卡尔文·克莱恩却仍旧在时尚帝国中屹立不倒，深受大众喜爱。

阅读传奇

卡尔文·克莱恩创始人卡尔文·克莱恩1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院（F.I.T），1968年创办“卡尔文·克莱恩”公司。卡尔文·克莱恩崇尚极简主义和现代的都会感，大量运用丝、缎、麻、棉与毛料等天然材质，搭配利落剪裁和中性色彩，呈现一种干净完美的形象，这也奠定了卡尔文·克莱恩的设计基调。设计初期，卡尔文·克莱恩推出简单大方的西装和外套，受到纽约百货公司的青睐，让卡尔文·克莱恩知名度大开。随着卡尔文·克莱恩这一品牌的声名远播，其创始人卡尔文先生也名声大振，但他却一直崇尚低调，很少接受采访，甚至曾经尝试支付500万美元以阻止有关他私生活的书籍的出版，但他的名字却始终频繁地出现在人们的面前。卡尔文·克莱恩字母被印在内裤上面，勒在数千万男女腰间，成为一种生活方式的标记。之后，卡尔文·克莱恩简单的线条与内敛的设计，创造出一种舒适愉快的穿衣态度，加上因样式简单而易于大量生产，深受当时都会中上阶层的品位人士喜爱。

卡尔文·克莱恩所出产的各品项，除了服装外，也都呈现出利落、简单的气质。像眼镜、太阳眼镜，拥有自然简约之美，除了可搭配肤色的各式色彩外，在外形与功能上做了最理想的设计，整个系列包括20多种款式。从复杂的安装工具、五彩缤纷的色调，到特制的镜框铰链以及精细的眼镜托等都一丝不苟，俨如一件精致的艺术品。卡尔文·克莱恩眼镜那亮丽的外形，具有“男女皆宜”的特色，镜框均强调实用与美观并重，讲究简单的线条及精细工艺，与其服装时尚的理念相配合，是别具品位的男女必备的装饰配件。独有的造型糅合了时尚与经典，舒适感与轻质材让佩戴者演绎出极简主义与浓厚的都会气息。

卡尔文·克莱恩内衣也是一项创造性的设计，它关系着材料、人体功效、服装力学、造型等多种学科的知识，卡尔文·克莱恩是内衣中绝对领军的超级大牌，是性感、简约、时尚的代名词。卡尔文·克莱恩女士内衣那流利的线条、昂贵的面料以及纤细的造型，对那些意识到身体曲线美的现代女性是再合适不过了。它充分关怀了人的身体，让女人变得更加自信、时尚和性感。其他各款皮包与鞋子，除了摩登的利落设计外，也非常强调款式的实用精神，绝不会发生喧宾夺主的情况。此外，舒适是卡尔文·克莱恩强调的第一重点，袜子、内衣、睡衣与泳衣等，用了纯棉、新纤维质料，创造出穿着的舒适，而简单的款式设计则创造了视觉上的舒适。另外，卡尔文·克莱恩香氛及家饰用品，也忠实地呈现出一种中性的摩登氛围。

也许年轻人更要感谢卡尔文·克莱恩，他当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。20世纪80年代，卡尔文·克莱恩将版图扩张到香水领域，从开始的“迷惑”，到之后的“永恒”和“逃逸”香水，每个产品都取得了巨大成功，进一步促进了公司的发展。

1985年，“迷惑”香水上市，这款香水的灵感来自印度的祈祷石，散发出茉莉、檀香和琥珀的馥郁芬芳。一经推出就风靡全美，大获成功。1989年推出“永恒”香水，受到了恋人们的欢迎。1994年推出男女共享的CK one，被誉为中性香水中的经典，吸引着各年龄段的人们。当然，卡尔文·克莱恩除了摩登的利落设计外，也非常强调款式的实用精神。

2003年，PVH（Philips-Van-Heusen）集团宣布该集团以30亿美元的价格收购了Calvin Klein公司，并宣布其未来的发展方向，生产“更好的男式及女式运动休闲服饰、配件”“无论是设计服装、香水或家居，我的灵感总是来源于对现代男女生活的仔细观察。”卡尔文先生曾如是说。这位杰出的设计师有着极其敏锐的潮流触角，他总有办法设计出多数人所需要的东西，而又不让它们廉价到随便都能买到的程度，现在，被称作“纽约第七大道的时装王子”的卡尔文·克莱恩，虽年过花甲，但每逢公开场合，总是衣履光鲜，有形，有款，有品位，像他的时装一样，性感魅惑，毫不逊色任何一位明星，还曾被美国民众选为美国历史上最具影响力的百位名人之一。