前言

当前国内国际市场竞争空前激烈，“国内市场国际化、国际市场国内化”的趋势已经形成，现代企业面临着新的战略转型，而企业的市场营销也正处于创新营销模式的阶段。纵观国内教材市场，针对应用型本科院校经济管理类专业的“市场营销学”教材为数不多。目前本科“市场营销学”课程教材大都为营销专业的通用教材，内容不适合应用型本科院校经济管理类学生学习，因此作者产生了编写一本具有应用型特色的“市场营销学”课程教材的想法。

本书在体系结构上保持了营销学体系的基本构架，但在内容上进行了整合和提炼，既突出市场营销学的广泛实用性，又体现它的持续发展性。作者通过营销学案例举证来阐述市场营销学基本理论，主要包括营销概论、消费者行为分析、市场环境分析、产品组合与开发策略、品牌策略、定价策略、分销策略、国际市场营销、创新营销、营销新趋势等。

本书的主要特点是经典营销案例与现实新编案例相结合，侧重引导教学，关注绿色营销、互联网营销等新理论，重点针对应用型本科学生，内容力求简练、清晰。在编写体例上本书采用了新的形式，设置“专栏”“案例”等栏目，体现了营销理论及知识的应用性，也拓宽了学生的知识面。

本课程的教学时数为54学时，各章的参考教学课时见以下的学时分配表。

本书由常熟理工学院曹旭平副教授担任主编，常熟理工学院黄湘萌博士、金陵科技学院汪浩教授、常熟理工学院王剑华讲师担任副主编。其中常熟理工学院曹旭平副教授编写第4章、第14章，常熟理工学院黄湘萌博士编写第8章、第11章、第12章，金陵科技学院汪浩教授与合肥学院杨承刚讲师共同编写第3章、第6章，常熟理工学院王剑华讲师编写第2章、第13章，常熟理工学院姜友林讲师编写第1章、第9章，常熟理工学院于秋红博士编写第5章，南京交通职业技术学院吴晓鹏讲师编写第10章，常熟理工学院张丽媛老师编写第7章，全书由常熟理工学院曹旭平副教授审阅、校对修改及补充。

由于编者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，希望广大读者批评指正。

编者
2017年1月