1.2 软文的分类_软文营销：理论、方法、策略与案例分析-QQ阅读男生科幻网

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1.2 软文的分类

随着软文在广告行业中运用得越来越广泛，软文也逐渐被分门别类，展现出更大的实力。我们了解软文分类，是为了便于应用。因为不太可能由一个人来完成各种类型的软文，我们充分了解软文的分类，是为了软文营销的策划与执行（见图1-2）。

图1-2 软文营销分类示意图

1.日志软文

日志软文通常是反映日常工作情况和问题的文章，这类软文在撰写过程中往往会比较复杂、烦琐，但同时也是最值得借鉴和探索研究的。由于日志软文具有很强的时效性，所以日志软文的撰写要迅速及时，尤其是在网站日常工作进行或出现问题时，更应该注重速度与时效，同时突出日志的主题。

在日志里我们可以记录一些琐事，写下一些心情，可以和朋友家人分享自己的喜怒哀乐、生活的情节、工作的心酸等，以及一些日常生活。在这种日志式的文章中植入广告，因更贴近生活而容易让人们接受。

日志软文可以写得大白话一些，选好角度，提炼好标题，融入真情实感，对他人才会有价值，才会有人愿意阅读。当然，日志软文都是有目标的，要么为了展现品牌，要么为了卖产品。

以下是笔者在首都机场写的一篇日志软文，发布到微信朋友圈后获得了粉丝的认同和支持。大家看完就应该能猜到我写这篇日志的真实目的，这就是日志类软文。这篇软文在朋友圈分享后获得了好评，互动留言比较多，实质上给自己打了一个软广告。因为自己的两个微信号已经有了近万粉丝，需要经常互动。

我为啥变“㞞 ”了

凌晨4点起来赶到首都机场，准备搭乘6点的海航早班。办登机牌不能自助值机，人工柜台排队，获悉航班被取消了。再次换到售票处，这里好热闹。一群人很激动，甚至有乘客大骂海航折腾人，听到的都是抱怨和牢骚。

昨天刚刚结束泉之媒软文营销集训营第四期课程，晚上工作到11点半。早上又起了个大早，按理说被折腾了大半夜影响了我休息，影响了客户的日程安排，我也应该激动才对，奇怪的是自己居然激动不起来了。

有人说海航没有契约精神，有人说要维权，有人说要索赔，对于社会的进步来讲，这些都值得肯定。我要是来组织维权，不需要在现场吵闹，估计比90%的人更有策略和方法，也更有“能量”，一定能让海航“刮目相看”。

可是，真的没有了兴奋点。

想一下为啥当年的血气方刚今天变得有点“㞞”了呢？

原因有二：

第一，理解万岁。

自己带团队也在做公司，做过企业的朋友大多都能理解企业的难处，海航如果没有特殊情况，不会闲得无聊来取消航班。

第二，时间宝贵。

团队的使命和个人的情怀，已经没有时间再让我去做这种事情。因为有太多更有价值和意义的事情等着我带领团队去做。

中关村互联网+人才学院在全国的布局和落地，泉之媒要做国内最大的内容营销服务平台，泉之媒合伙人的招募，手机端传播系统的研究，写手团队的扩建和创新管理，软文、创意、视觉、传播等专业领域的研究，越来越觉得自己学得不够，水平不够。

已经没有时间再去为鸡毛蒜皮的小事浪费时间：

路上开车被别人挤，索性就让他插到前面。

被人误解遭骂，不屑去还口避免争执。

思考的多了就有了格局，经历的多了就有了境界。

有了使命和目标，就会觉得时间的宝贵和生命的价值。

不为自己生活，不为自己工作。

这就叫格局吧，这就是境界吧。

最后总结四个字，与大家共勉：心态平和。

徐茂权随笔

二〇一六年四月十日于首都机场

2.新闻软文

新闻软文是针对某条新闻的专题软文，也是目前应用最广的软文类别之一。顾名思义，新闻软文既兼具了新闻的意义，同时又有着软文的广告性质。它通常是为了专题反映新闻事实而撰写的软文，对传播点的提炼以及表现手法要求都比较高。如下面截图所示，这条新闻既报道了事实，又为主办方做了广告，为类似活动在其他地区落地做了很好的铺垫。

中国电子商务协会流通与促进委员会新闻软文

3.业务软文

业务软文主要是针对某个商品或者服务所撰写的软文。软文主要内容是介绍商品和服务，要围绕商品或者服务优势展开来写。但如果是简单的平铺直叙，既难免有硬广的嫌疑，又不容易引起读者阅读的兴趣。所以，吸引读者、引发读者的购买和合作欲望是业务软文的撰写要点。如果商品或者服务比较简单，需要短小的文章来衬托宣传，那么就应该短小精悍，抓住要点，多从对购买和合作的鼓动性入手。

文章看似夸奖小米，实则是为爱米优移动电源卖点做铺垫。

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