3.2 软文营销中的策划

软文营销策划仍然是软文营销的初步阶段，通常是指根据企业的产品或服务特征，结合企业经营管理过程中的具体情况，以及当前及未来一段时间的市场需求变化趋势而制定的软文营销计划。那么，软文营销中的策划具体都有哪些呢？

1.制定一定时期内的软文整体营销战略

这个战略要成系统，应该围绕一个主题展开，最好能够适当结合当前的社会热点和突发新闻事件。如果做策划的过程中，发现事件营销的灵感，那就让软文与事件营销结合在一起，发挥出1+1＞2的效果。

2.融入品牌建设

软文的基础是文字，而文字则是文化传承的最佳载体。在企业的品牌建设中，企业文化是相比企业VI视觉设计更具生命力的组成因素。所以，企业文化通过软文营销来传播，可以说是品牌建设最佳的方法。当然，一些软文形式本身也能进行图文并茂式的品牌宣传，对于企业的VI元素也能够进行有效的传播。

在软文营销策划过程中，特别值得一提的是软文写手的选择。由于高水平的软文写手往往在网络上也具有较大的影响力或传播力，因此他们往往也不自觉地成了企业品牌元素中的一分子。如何选择一个契合企业品牌形象的软文写手，也是软文营销策划所需要考虑的内容。

软文营销策划到底要完成哪些事情呢？笔者认为主要解决四件事情即可（见图2-3）。

还必须要指出两点，软文营销的策划方案必须要与公司的发展战略一致，对外传达的声音与形象要与企业的品牌规划相一致。

图3-3 软文营销策划要做的四件事