1.7　配色方法

从视觉的角度而言，最先感知的便是网店设计画面中的色彩，任何色彩都具备色相、明度和纯度3个基本要素，如何正确运用常见的配色方案，是网店设计者必备的技能。配色的目的是制造美的色彩组合，而和谐是色彩美的首要前提，和谐色调让人感觉到愉悦，同时还能满足人们视觉上的需求以及心理上的平衡。

一组色彩没有对比就失去了刺激神经的因素，但是，只是对比又会造成视觉的疲劳和精神的紧张，所以，色彩搭配既需要对比来产生刺激，又需要适度的调和以达到美的享受。

色相一致的调和配色

色相一致的调和配色，是在保证色相大致不变的前提下，通过改变色彩的明度和纯度来达到配色的效果，这类配色方式保持了色相上的一致性，所以色彩在整体效果上很容易达到和谐。这种调和配色可以是相同色彩调和配色、类似色相调和配色和邻近色相调和配色，它们配色的目的都是让画面的色彩和谐而协调，产生层次或者视觉冲击力。如图1-23和图1-24所示，画面中的文字、背景等都使用蓝色进行搭配，通过色相的变化使其产生强烈的差异，也使得画面配色丰富起来，表现出柔和的特性。

图1-23

图1-24

明度一致的调和配色

明度是色彩的明亮程度，是决定配色的光感、明快感和心理作用的关键因素，根据明度的色标，我们将明度分为3个区域，分别是低明度、中明度和高明度。其中高明度的色彩搭配，色彩对比较弱，需要在纯度和色相上进行区分，以求形成一定的节奏感；中明度的色彩搭配给人含蓄稳重的感觉，同时在稳重中彰显一种活泼的感觉；低明度的调和配色对比很弱，很容易取得调和的效果，图1-25和图1-26所示的画面为明度一致的背景色彩搭配。

图1-25

图1-26

纯度一致的调和配色

纯度的强弱代表着色彩的鲜灰程度，在一组色彩中当纯度的水平相对一致时，色彩的搭配会很容易达到调和的效果，随着纯度高低的不同变化，色彩的搭配也会有不一样的视觉感受。高纯度的几种色彩调和需要在色相和明度上进行变化，给人以鲜艳夺目、华丽而强烈的感觉；中等纯度色彩之间进行的搭配，没有高纯度色彩那样耀眼，但是会给人带来稳重大方、含蓄明快的感受，多用于表现高雅、亲切和优美的画面效果；低纯度色彩的色感比较弱，这种色彩间的搭配容易带给人平淡、陈旧的感觉，如图1-27和图1-28所示。

图1-27

图1-28

无彩色的调和配色

无彩色的色彩个性不是很明显，所以，与任何色彩搭配都可以取得调和的色彩效果，可以让无彩色与无彩色搭配，传达出一种经典的永恒的美感；也可以与有彩色搭配，用其作为主要的色彩来调和色彩间的关系。在进行网店设计的构成中，有的时候为了达到某种特殊的效果，或者突显出某个特殊的对象，会通过无彩色调和配色来对设计的画面进行创作。