1.6　暖色系和冷色系

在生活的环境中，因为长期积累的认识、主观意向以及人类自身的生理反应，导致人类对色彩也会产生出一种习惯性的反应与心理暗示。就色彩的冷暖而言，可以将色调分为冷色调和暖色调。色彩的冷暖感觉是色彩给予人类的一种视觉印象，在顾客浏览网站设计画面的过程中，自然而然地就会产生一种直觉的冷暖感应。因此在配色中，要让画面色彩的冷暖感与商品和店铺的风格一致。

根据色彩温度的不同，可以把颜色大体上分为暖色和冷色，其中暖色是指红色、黄色和橙色等系列的颜色，能给人以温暖的感觉；而冷色是指蓝色、绿色和紫色等系列的颜色，给人以冰冷的感觉。在表现刺激、活泼、热情和奔放等气氛的时候，可以选择暖色系；在表现冷清、稳重和清爽等气氛时，则可以选择冷色系，因此，把握好色彩的冷暖就能搭配出不同情感的网店设计效果。

图1-17

1.6.1　暖色系色彩的性格和表现

如果在设计的网店画面中融入大量以红色、橙色为主的色调时，画面会呈现出温暖、热情的感觉，此类的配色通常被称为暖色调。暖色调可以赋予画面热烈、活泼之感，能够使人情绪高涨，通常被认为是刺激神经系统的色彩。从色彩本身的功能上来看，红色是最具有兴奋作用的，也是最具热情和温暖的颜色。

对于追求温暖感的网店设计而言，暖色系常使人联想到火热的夏季、鲜红的植物和热闹的氛围等。当想要表现温暖的感觉时，选用暖色系，即可营造出强烈的火热氛围，给人热情、喜庆的感觉。使用暖色调作为主要配色，营造出一种活跃、欢庆的氛围，鲜艳的配色给人强烈的视觉震撼感，产生悦动、狂热的心理反应，如图1-18和图1-19所示。

图1-18

图1-19

1.6.2　冷色系色彩的性格和表现

当网店的设计画面中出现较多的以蓝色为主的冷色调时，画面会呈现出令人感觉到沉静的氛围，让人的心里有种稳重、沉着和凉爽的感觉。冷色系相对于暖色系具有压抑心理亢奋的作用，令人感觉到冰凉、深沉等意向。其中蓝色最具有清凉、冷静的作用，其他明度、纯度较低的冷色系也都具有使人感觉到镇静的作用，但是要注意到冷色系的度，如果画面太阴暗会使人感觉到消极，打消顾客购买东西的欲望。画面如果以蓝色为主色调，这时候具有明度变化的蓝色会显得寂静而洁净，整个画面协调而统一，给人以镇静、高档的感觉，如图1-20所示。

图1-20

冷色系除了可以让人感受到一种冷清、空荡的感觉外，还可以让人感觉到如冰块般的寒冷、刺激的凉意。网店设计的过程中，在夏季时节或者是表达一种价格低至极致的感觉时，设计者通常都会使用蓝或蓝绿这种冷色系的代表色彩进行配色，传递出凉意，让顾客深切地感受到这种视觉效果，如图1-21所示。

图1-21

冷暖的关系是相对而言的，冷色系容易使人联想到白雪皑皑的冬季、湛蓝的湖泊和幽蓝的冰雪，以冷色为主的冷色基调通常会给人造成寒冷、清爽和单薄的印象，并且在色彩纯度和明度都很低的色调下，能够形成比实际画面更加具有冲击力的视觉效果。色彩的纯度是影响色彩冷暖感的一个较大的因素，通常情况下，纯度越高的色彩，给人的寒冷感越强烈，如图1-22所示，可以感受到这种变化带来的视觉效果。

图1-22