1.3 互联网企业与网络整合营销

在互联网普及的今天，中国大约有一半的人口进入了网络时代，传统企业也纷纷转型到网络上来。线上广告营收大大增加，如百度、各大知名新闻门户、专业垂直网站等等。互联网正在逐渐成为各大品牌上推广新产品的第一选择地。

近几年互联网企业在公众的视线中频频出现，如2013年的春晚几乎成了互联网公司的广告专场，360安全卫士、QQ、京东商城、苏宁易购、国美在线等等均出现在春晚前10分钟黄金广告位上。这一信号已非常明显，代表中国互联网企业正在崛起当中，网络营销广告也越来越受到传统企业的关注。

互联网大佬李开复、李彦宏、张朝阳等也曾现身《天天向上》节目中。而在2013年的几期《天天向上》节目中，百度李明远、奇虎周鸿祎、唱吧陈华等毫不避讳地推广自家产品。这么多的互联网公司频繁现身《天天向上》中，说到底还是为了拓展用户，毕竟电视媒体和新媒体用户覆盖率并不完全重合，这就是为何在新媒体不缺曝光率的互联网企业愿意上《天天向上》节目的原因。眼下，在北上广等一线甚至二线城市，移动互联网、智能手机、App等已经不是新鲜事，用户群体已然成熟。而在三、四线城市尤其是乡镇、农村地区，这些东西依然有着神秘的面纱，因此这些地方也是新媒体的盲区。

做为一家以广告营收为主导收入的公司，2012年百度营收达223亿人民币，已略胜中央电视台。从这一点来看，互联网的影响力不如传统媒体的这一观点是站不住脚的。实际上，他们应该是各有千秋，对于一般上网的人群，尤其是对年轻人来讲，互联网媒体的影响力显然更大一些。但是对于不上网的人群来说，传统媒体仍然是他们接触外界的唯一手段，对这一部分人传统媒体的传播力当然会更大一些。所以，不顾目标受众去比较谁的影响力更大些的说法我认为并不妥当，因为每种传播渠道都有自己特定的人群。而品牌在今天强调的是整合营销传播，企业希望在每个点、在每一个消费者可能接触的点都把品牌传播出去。

互联网公司扎堆上央视广告，这在往年是绝对没有的。显然，春晚也成为了企业年度营销的主战场，互联网企业开始向新媒体之外的宣传渠道伸手，去获取那些互联网、新媒体无法影响到的人群，而最有效最直接的渠道就是电视媒体。

对于每一家互联网企业的网络营销策略布局而言，必须要根据自己的目标消费人群来研究，每一个品牌都会有自己特定的人群，无论是互联网的品牌，还是传统产业的品牌，都要根据目标消费者的改变而改变，不断地调整改变来应对消费者的变化。有句话说的好，世界上唯一不变的就是变化本身。企业也是如此。至于布局方面，每个企业都有自己的考量，一切的策略都要围绕着企业的基本战略去做。