第三章 数字出版业发展及结构变化分析

一、我国的数字出版现状

近年来，我国数字出版发展迅猛，已超过传统出版业的规模，成为出版业的重要组成。如表3-1所示，按照手机出版、网络游戏、互联网广告和其他数字出版收入来进行分类说明。

表3-1 数字出版情况（2006—2014年） 单位：亿元

资料来源：2006—2015年历年《中国数字出版产业年度报告》，其中，2010—2013年手机出版收入未包括手机动漫

将数字出版收入与国内生产总值相比，反映数字出版结构比例，结果如图3-1所示。

图3-1 2006—2014年历年数字出版结构比例

由图3-1可知，我国数字出版收入在国内生产总值中的比例持续上升，说明我国数字出版的发展速度快于经济的增长速度，我国数字出版发展迅速。

为了分析数字出版内部各组成部分的结构占比，分别用手机出版、网络游戏出版、互联网广告等出版收入除以数字出版的总收入，计算数字出版中各组成部分的结构比例，如表3-2所示。

表3-2 数字出版内部结构比（2006—2014年）

图3-2 2006—2014年历年数字出版内部结构

在数字出版收入中，互联网广告收入比例不断增大，2014年高达45.46%，成为最大的部分，网络游戏收入（25.66%）和手机出版收入（23.17%）分别排在第二、第三位。但从2014年的比例来看，两者相差不大，但是从折线可以看出，手机出版由2007年的40%以上持续下跌至23.17%，而网络游戏的收入跌幅则较小。反映出我国数字出版领域尚未形成成熟的产业结构，各行业表现出激烈的震荡。在这个阶段，谁能快速抓住机会，利用好自己的资源并准确抓住消费者的需求，就能取得长足的发展。如图3-3所示。

图3-3 2014年数字出版各部分占比分析

我国互联网广告市场一直保持高速增长，规模已经超越纸媒广告，收入仅次于电视广告，位居第二大广告媒介。中国人习惯利用搜索引擎来搜查信息，这使搜索引擎成为广告的主要导入口。它能够根据读者搜索的内容在读者浏览信息之余将广告准确地传递给他们。互联网广告的形式层出不穷，庞大的市场规模加上精准的大数据分析使我们可以合理预计，未来几年，互联网广告仍将高居数字出版产业收入的榜首。

网络游戏的出现为游戏行业带来了转机。网络游戏出现之前由于我国对游戏版权的保护力度不够，一部正版游戏还在宣传推广阶段，盗版就已经装到了电脑上，极大地影响了开发游戏的热情。网络游戏目前采用道具收费和客户端收费两种盈利模式，网络用户的消费理念也日趋理性。2011年我国网络游戏的市场销售收入为869.40亿元，占数字出版收入的25.66%，但同时也应该看到其所占比例逐年下滑。下滑的原因主要在于我国游戏质量不能满足消费者的预期。

手机出版的发展得益于智能手机的快速发展，截至2014年年底，移动电话的覆盖率已经达到了94.5%。目前手机的功能不再是单纯的通信和短信，而是集阅读、音乐、游戏和搜索于一体的多功能智能设备。再加上在创业热潮和“互联网+”的影响下，手机上多种功能的APP更使得手机出版快速发展。