序 不忘初心继续前进

动画在中国的历史并不短，但中国动画产业化只有十余年的光景。当今的动画人大多是新进入者，挑大梁者以年轻人居多，对于动画产业基本规律的认识还处在一种直观的、感性的、经验的认知阶段。在“乱花渐欲迷人眼”的初级发展阶段，中国动画产业的发展不可避免地具有一定的冲动性和盲目性。

伴随着数字技术和网络技术发展起来的动画产业，作为新兴的文化创意产业，具有典型的跨行业、跨领域、跨学科的特征。针对日益复杂的动画产业体系和快速发展的中国动画产业实践，研究动画产业理论和梳理动画生产实践经验，毫无疑问对推动我国动画产业实现跨越式发展具有重大理论指引作用。而我国动画产业的理论研究还非常薄弱，学术研究和产业实践之间始终存在着一条难以逾越的鸿沟，特别是对于产业实践的理论化总结和方法指导，还远远不够。

可喜的是，总有人从现实问题出发，做出积极、勇敢、睿智的探索。张慧玲女士的专著《“动画+”：中国影视动画产业转型升级研究》是由国家新闻出版广电总局批准立项的部级社科研究重大项目，历时三年，可谓“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”。本书虽研究的是转型升级这一重大主题，但实际上涉及中国影视动画产业的“我是谁”“我从哪里来”“我要到哪里去”这一哲学层面的三大终极问题。本书是国内首次系统、全面、深入地研究我国影视动画产业在发展中所面临的转型升级问题，并提出了具有实战价值的策略、方法和路径。内容既具有学术理论的高度和深度，又有较强的实践指导作用，相信能对推动我国影视动画产业的发展提供有力的智力支持。

通读全书，其主要理论创新概括起来体现在以下三个方面。

第一，这是对中国动画“梦工厂”的全面总结，对动画生产实践的完整梳理，并立足动画企业实际情况，对发展中面临的“转型升级”问题进行了深入探讨。本书结合代表性企业案例进行理论归纳，为解决现实中存在的问题，提出前瞻性的策略。

经营企业就像参加一场漫长的马拉松比赛，困难和挑战总是如影随形，而且问题并不能一次性完整解决，需要不断地迎接一个个新的问题。实际上，企业面对的最大挑战就是转型，面对转型，企业该如何应对？转型升级之后，企业文化、组织战略会发生怎样的蜕变？本书在第二部分的案例篇中结合国内具有代表性的动画企业给出了答案，这也正是本书的生命力所在。

第二，全面梳理了国际影视动画产业发展模式，并结合不同类型的企业案例进行了细致剖析，方便国内动画企业参考学习。

在审视和剖析国际动画产业新趋势的同时，持续关注“动画+”层面经营思路，拓展历史维度和国际视野，结合具体案例提出了迪士尼的全产业链运作模式、梦工厂聚焦动画电影的“针尖”战略、尼可罗迪恩的创作传播一体化模式，以及东映动画的跨界互动发展模式，对于中国影视动画企业有着巨大的借鉴价值。动画产业蓬勃发展，市场和观众千变万化，影视动画从业者终于有了一本可以了解全世界主要产业现状的“动画秘籍”。

第三，对中国动画产业理论框架的构建尝试。

本书以产业发展模式为中心，以产业链、产业特征及内涵为制高点，将三者有机融合，并在钻石体系的基础上构建动画产业发展模型。本书从纵向发展演进的角度，分析中国影视动画产业发展状况和特征，并针对如何转型升级提出理论、决策依据和战略举措，丰富了动画理论研究的层次和中国动画产业研究的理论深度。中国影视动画产业经营必须与国情紧密结合，并不存在放之四海而皆准的通用经营模式，也不能从国外同行那里原样照搬模式与经验。本书始终立足于中国国情，对具有中国特色的影视动画产业进行了深入剖析和研判。

《“动画+”：中国影视动画产业转型升级研究》一书具有鲜明的时代特征，与中国实践紧密结合。全书不仅拥有真知灼见的思想、客观中肯的观点和翔实可信的数据，还拥有可贵的实战价值，并通过生动、细腻的语言，展示了一个全方位、立体化的中国影视动画产业全貌，既揭示了动画产业发展的基本规律，又指出了中国影视动画产业转型升级的本质。正如作者在书中所述，这不仅是经济发展方式的转型，还是跨产业、跨行业、跨媒体的升级，是在“动画+”的思路下把动画品牌的跨界运营进行到底的升级，是大动画产业观下的影视动画产业的转型。

张慧玲女士作为全国最具影响力的主流动画播出平台中央电视台少儿频道的导演，多年来一直关注和钻研中国影视动画产业的发展，对于动画产业上游的创意制作和下游的品牌运营十分了解。自2012年主持这一重大研究课题以来，通过深入企业实地调研及洞悉市场、了解受众，掌握了大量的产业信息和访谈材料。作者综合运用了经济学、文化学、创意学、艺术学、符号学、传播学、历史学和统计学等跨学科知识，通过多元视角来审视和把握转型变革中的中国影视动画产业，其深邃的思想、厚实的功底、开阔的视野和娴熟的驾驭力均令人交口称赞。

一个时代有一个时代的主题，一代人有一代人的使命。愿作者不忘初心，继续前行。愿中国影视动画产业在知识经济时代的浪潮中乘风破浪，勇往直前！

《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》主编