14 扬帆海外

我现在说说我心里面最后一个梦，这个梦实现了，我也该退休回家抱孙子去了。这个梦想就是国际化。

——2014年刘强东在公司年会上发言时如是说

背景分析

2014年，京东作为中国最大的B2C电商在美国纳斯达克上市，刘强东的夙愿终实现。接下来，刘强东要向他的下一个目标“实现国际化”努力冲刺了。不知道为了实现这个目标，他又要奋斗多少年，但是他说实现这个目标就可以回家抱孙子了，看来实现这个目标尚需时日。

对媒体宣布之前，刘强东早已开始为此做准备。2013年他消失了很长一段时间，对外宣称去哥伦比亚大学进修，实际上，这次美国之行还有另一个目的，即为京东物色一批有留学背景、品学兼优的国际管培生，作为进军海外的人才储备。现在，京东的国际部已经成立，人数虽少，却个个是精英，不仅精通英语，还对电商有独特见解。

刘强东一向不是心急的人，实现国际化的步伐，他依然不打算走得太急。按照他的想法，还是要先观察形势再说，观察时间长短取决于时机是否成熟、自身条件是否具备。

选择哪些国家作为首批进军国家，刘强东也有自己的打算。英美等发达国家虽然经济发达，但是与中国的文化差距较大，贸然进军很有可能成为进军中国的亚马逊，水土不服导致亏损。最好选择距离较近的邻近国家，这些国家同属东方国家，自然环境、文化背景较为相近，成功的可能性更大。

刘强东也深知，比起选择合适的时机和作为切入点的国家，更重要的是加紧修炼京东的内功。京东不仅是一家网络零售公司，更是一家技术供应商。京东现有的几千名研发人员，正加班加点研发最新产品，未来，以大数据和移动互联网为核心的京东网络产品将陆续与大家见面。有了技术做支撑，京东的海外之路会更顺。

思考与启示

企业发展自有规律可循，到了什么阶段就做什么事。做大做强之后，就要寻求更大的市场，这是规律。固步自封，一味沉浸在做老大的喜悦中，很危险。