第一部分 新时代主流媒体传播力建设

互联网条件下的国际国内新传播环境，彻底改变了新闻传播的格局，重构了舆论引导的模式，给国家传播和媒体发展提出了严峻的双重命题，由此也带来新技术加速迭代和传统媒体经营断崖式下滑的双重压力。打造新的传播平台，构建新的传播能力，抢占新的舆论阵地成为新时代媒体的首要任务，成为新时期意识形态领域建设的国家意志。“深入转型、深度融合、深层变革”则是必须实现的目标。

中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的发布，为媒体融合发展指明了方向，中国报刊业全行业积极行动，全国报刊出版单位在加快与新媒体融合发展方面呈现了崭新局面。

媒体融合发展由此进入全面推进阶段——在阵地意识驱动下，用户思维逐步形成，从单纯的提供内容向提供多元化服务延伸，传播边界不断扩展，传播力持续增强。依靠技术驱动，渠道、平台外延不断拓展。以新技术加速数字化，以数字化促进互联网化，从单一渠道依赖向全平台传播，行业生态得以改善。深度融合加快推进，体制机制不断创新，传播能力得以重构——流程再造、移动化迁移、融合报道、跨界合作、中央厨房等一系列新的模式渐次展现。以人民日报为代表的主流媒体，纷纷打破传统模式，不断突破创新，在报道理念、内容生产、传播形态等方面进行了大胆探索，除了两微一端、视频直播外，H5产品、可视化新闻、VR技术等新传播形式不断涌现，多端口发布、全媒体传播、全景式呈现已经成为新传播的标配，一个个“10万+”“1000万+”“1亿+”乃至“10亿+”的爆款作品不断刷新传播记录。

从“+互联网”到“互联网+”、从“优势互补”到“你中有我我中有你”、从“相加”到“相融”，一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体开始显现，一批拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团初具雏形，一个新的传播体系和媒体格局正在形成。