电商演绎的营销神话

电商让传统企业漫长的成长过程大大缩短，两三年就可以让一个企业飞速成长，最典型的就是“淘品牌”，即专门在网上销售而没有实体店的品牌，曾经被传统企业讥笑为“空手套白儿郎”，但经过多年培育，目前较成功的淘品牌有麦包包、斯波帝卡、韩都衣舍、小狗电器等。以服装电子商务企业韩都衣舍为例，2008年品牌创立时只有几间房子、几个人，2013年企业员工超过2000人，淘宝网店铺会员人数突破800万人。最近几年，电商企业在美国扎堆上市，阿里巴巴更是创造融资新高，产生一批亿万元富豪。2014年9月19日，阿里巴巴在美国成功上市，以收盘价93.89美元、市值2314.39亿美元的惊人数字，一跃成为世界电商第一股。随着阿里巴巴上市，马云一夜成为中国内地首富，身家265亿美元，约1627亿元人民币，全球排名第23。