1.7 “文案”的职责

“文案”的职位名称，不是通识性的名称，只是不同企业中特定的岗位名称，因此，其职责也只能根据设立岗位的需要具体制定。作者认为，要将文案的工作一分为二，即策划文案和创意文案。

1.7.1 策划文案

策划文案的工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司中很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，又在时间比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

策划文案应该注意的事项

· 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

· 掌握整个策划的战略指导思想。

· 以通俗易懂、言简意赅的论述方式，将策划思想反映在字里行间。

1.7.2 创意文案

创意文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语，以及影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门就能想出来的。

创意文案应该注意的事项

· 各个层面的目的明确，特别是Swot方面的深入理解，找出项目的核心优势。

· 把握目标客户群的消费心态。

· 宏观政策及大市场对项目本身的影响。

· 与设计人员保持密切联系，随时沟通。

电子商务热潮的不断袭来，电商文案的不断改善、不断突破起着至关主要的作用。文案不但在受众心中打造出一个以文字为元素、以产品为载体、以消费者为目的多维世界，同时又兼有广告传播的功能。作为一种艺术创作和经济活动，电商文案依靠其卓越的文字表现能力，塑造了一个美好的产品形象，同时也促进了产品的销售。

文案不是一种普通的艺术，它是关于如何在更多时机卖更多东西给更多的人而赚更多的钱的艺术。成功的电商文案是一种科学化与专业化的结果，而且绝对是每一笔花费都必须产生收益的。

「让文案活起来，深刻起来，这是才是我们要做的。」