1 搜集产品的相关资料
假如你要写的产品已经投入市场，可以向客户索求该产品的旧广告样张、过去的广告企划案、产品宣传册、产品目录广告页、产品说明书复印件、产品技术文件、年度报告、公关新闻稿、产品用户的反馈意见、竞争对手的广告及相关资料等。
就算是新上市的产品，你也应该要求客户提供公司内部备忘录、技术信息来往信件、产品的设计图纸、企划案、说明书、产品原型的设计图与照片、工程制图、营销企划案、产品质检的相关报告等。
上述各类材料，多多益善，越全越好。把这些背景资料弄清楚后，你对广告文案需要什么素材也就心里有数了。接下来，你就有希望写出下面这样漂亮的文案了。当然，前提是你用心研究了所有的产品相关资料。
文案实例
钻石品牌戴瑞（Darry Ring）广告文案之二
信赖与安全延伸出的爱情优先于婚姻而存在
而婚姻应该用一种诺言巩固这份感情
每一位男士只能购买一枚Darry Ring，在购买之前，男士需要填写一份购买协议，同意将自己的身份证号码与Darry Ring的编号绑定，该信息将永久留存在戴瑞官网数据库中。凭男士的姓名与身份证号码，可以在Darry Ring专属页面查询购钻信息。就像充满承诺意味的爱情文身，一枚真爱戒指，就是男士承诺与勇气的最好表现。爱情旅途中，不需要重重考验来证明他的真心，一枚Darry Ring就足以标注出通往幸福的道路。
分析：戴瑞真爱钻戒不只是在广告文案与产品设计上宣扬“一生唯一的真爱”的理念，还通过将客户的身份证号和产品编号绑定并上传到戴瑞官网数据库的方式，让这种品牌文化充满仪式感。
经验加油站·广告大师金语
你已经完成了专家访谈，有了访谈内容的录音或笔记。接下来的准备工作是用电脑将笔记做成电子文档，然后打印出来，方便撰写文案的时候参考。这项工作可以带来两个好处。首先，你会在大脑中过滤这些信息，从中挑选重点写下来，然后再把精华部分整理成电子文档。这个过程可以让你对这些产品情报越来越熟悉。第二个好处是，你在工作的时候会有比较清晰的书面参考资料可用。
——美国传奇文案写手 罗伯特·布莱
新手模拟练习
BluBlocker太阳镜需要为自己的产品制作一则广告。这款太阳镜跟传统的太阳镜不同，当你戴上它时，视野会更清晰，看到的东西会更加轮廓分明。你需要在文案中说明这款太阳镜的优点和用途，加入一些关于视觉成像的科学知识，让大众明白不戴太阳镜对视力的危害。
请在下面的横线上写出你想到的第一个文案创意，然后在互联网上搜索并摘录客户实际采用的广告文案，对比一下自己的思路跟资深广告文案专家的区别在哪里。
你想到的第一个广告文案创意是：
__________________
广告文案专家约瑟夫·休格曼为BluBlocker太阳镜设计的广告文案是：
__________________
请思考
甲方客户虽然未必懂得广告制作的门道，但一定会对广告文案反复挑剔，让你改了又改。文案撰稿人怎样才能透过客户的不合理要求捕捉他们内心深处的根本想法呢？