第三章创作广告文案前的准备工作

文案创意靠的不是撰稿人偶然的“灵机一动”。就算你曾经凭借灵光一现写出了好文案，也很难挺过持续不断的高强度的脑力劳动，灵感很快就会被掏空。广告文案的创意需要天马行空的想象力，但创作过程则需要脚踏实地的准备工作。文案是创意的展现，而创意来自充分的思考。你的准备工作做得越仔细，对产品和客户的情况了解得越深入，就越有可能写出扣人心弦的精彩文案。假如文案撰稿人在这个阶段敷衍了事，后期就会被数不清的修改意见烦死。