1.2 新媒体与自媒体

现如今，随着新媒体的不断发展，很多行业都会利用这个平台来展开营销之战。此外，也有很多商家会利用自媒体平台进行宣传推广。也许有人会问，在进行营销之时，到底是利用新媒体比较好还是利用自媒体比较好？作为企业或商家，首先就要对新媒体与自媒体进行一定的了解，这样才能选择更适合自己的方式。

1.2.1 有关自媒体

自媒体可以说是一种个人媒体，是一种利用电子媒介向他人或特定的某个人传递信息的新媒体。自媒体一般都具有私人化、平民化的特点，因此，人人都可以成为自媒体人。

简单来说，自媒体就是人们用来发布自己所见所闻的主要渠道，包括微博、微信、贴吧、论坛等。企业或商家也可以利用这些渠道进行宣传推广，从而进行自媒体营销。

1.2.2 自媒体发展趋势

目前，随着新媒体的不断发展，自媒体主要呈现出3个发展趋势。下面对其进行图解分析，如图1-8所示。

图1-8 自媒体的发展趋势

1.2.3 新媒体与自媒体的区别

新媒体和自媒体的区别主要表现在以下两个方面。

1．被动与主动

在移动互联网的推动下，自媒体实现了飞跃发展，成为了主要的新媒体发展形势。一般来说，对用户而言，新媒体的大部分传播信息还处在被动接受的位置。但是，自媒体却可以化被动为主动，实现对信息的个性化传播。

2．自主选择

相比新媒体来说，自媒体拥有更多的话语权和自主选择权，它不仅可以对社交平台进行个性化的构建，还可以在传播信息的同时张扬个性。正是因为自媒体的这种自由性，其才成为人们表现自我的平台。