综合型平台和垂直型平台

按照业务范围划分，电商平台有综合型和垂直型平台。

综合型平台

综合型的平台只有淘宝是非常纯粹的大而全，被称为“万能的淘宝”。虽然不见得在某一市场相比那些垂直型平台一定能找到更全更偏的东西，但大多数情况，淘宝可以类比货物的搜索引擎，完全可以用一句话来形容：“只有想不到，没有找不到。”

另外一些综合平台多少有“学而优则仕，演而优则唱”的发展路线，有的更专注3C，有的更关注生鲜食品，这其实就是因为综合型平台很难“二虎”并存。即使通过贸易型发展路线，直接影响交易来促使更多用户转化，比如降价、长质保及售后、快速物流等手段，也需要找到一个差异化的突破点来吸引最初的用户。

垂直型平台

垂直型平台并不像综合型平台那样有着“一山不容二虎”的情况。上文也已提到过，哪怕是同一个细分领域，只要大家在交易的切入点或核心客户定位不同，就可以长时间并存，直到行业发展到必须一家来整合以达到最优成本与效用。

一般这种时候，市场已经非常透明，也不存在所谓的信息不对等造成的成本差异，最终价格差异就是效率差异。