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第三章服装陈列的形式美法则

第一节　点、线、面、体

服饰陈列本身就是一门视觉艺术，它通过点、线、面、体以及色彩、质地等要素来体现。点、线、面、体是构成形式的基本语汇，研究这些语汇的内在含义、性质、特征及造型的相互关系，有利于我们掌握各种组织和构建方式，启发我们在服饰陈列技巧中的想象力。

一、点

在环境中，点随处可见，只要相对于它所处的空间来说是足够小的，而且是以位置为主要特征的都可以看成是点。例如：操场上的一个足球，墙面上的一个挂钟，原野中的一间房子。

在服饰陈列中，一件服饰、一个Logo、一块装饰色等，都可以看成是成列中的点。点无论大小，都可以标明或强调位置，形成视觉注意的焦点。

1.单点

空间中只有一个点时，这个点具有强调、肯定、突出的效果。当这个点处在中心位置时，画面是稳定的、静止的，当点向一个方向偏移，画面就会产生动势，人们的注意力就会随点的移动而变化，给人视觉上的紧张和生动感觉（如图3-1、图3-2）。

图3-1　居中的点

图3-2　偏移的点

单点运用在服饰陈列中是最基本、也是最普遍的设计手法（如图3-3～图3-12）。

图3-3　单点陈列1

图3-4　单点陈列2

图3-5　单点陈列3

图3-6　单点陈列4

图3-7　单点陈列5

图3-8　单点陈列6

图3-9　单点陈列7

图3-10　单点陈列8

图3-11　单点陈列9

图3-12　单点陈列10

2.双点

两个大小相同的点各有特定位置时会产生线的联想。它是由点与点之间的空间张力形成的。故双点不能形成中心。如果是两个大小不同的点，注意力会先投向大的，然后再逐渐向小的，形成从起点到终点的视觉效应（如图3-13）。

图3-13　大小不同的双点

双点运用在服饰陈列中是比较普遍的设计手法（如图3-14～图3-19）。

图3-14　大小不同的双点陈列1

图3-15　大小不同的双点陈列2

图3-16　大小不同的双点陈列3

图3-17　大小不同的双点陈列4

图3-18　大小不同的双点陈列5

图3-19　大小不同的双点陈列6

3.多点

多点会形成排列的线形空间和围合的虚面空间。当环境中有多个点时，点的不同排列、组合能产生不同的效果。有规则的排列可得到有序空间；无规则的排列会产生无序的、动荡的、变幻莫测的感觉（如图3-20）。

图3-20　不规则的多点

多点运用在服饰陈列中是比较普遍的设计手法（如图3-21～图3-26）。

图3-21　不规则的多点陈列1

图3-22　不规则的多点陈列2

图3-23　不规则的多点陈列3

图3-24　不规则的多点陈列4

图3-25　不规则的多点陈列5

图3-26　不规则的多点陈列6

4.点群

足够密集的相同的点可以转化为面。大小不等的点不形成面的效应，而形成“近大远小、近实远虚”的空间感和动感。点群和点群之间会产生面的效应，点如按一定方向配列，会产生时空联想（如图3-27）。

图3-27　两个点群

点群运用在服饰陈列中也是比较普遍的设计手法（如图3-28～图3-33）。

图3-28　两个点群的陈列1

图3-29　两个点群的陈列2

图3-30　两个点群的陈列3

图3-31　两个点群的陈列4

图3-32　两个点群的陈列5

图3-33　两个点群的陈列6

在服饰陈列中，点的运用主要体现在服装、服饰品、模特、展示架、展示柜、收银台、中岛等相互的关系及与整个店面的位置关系上，要注意处理好商品、展示道具等相互之间的主次、疏密、距离、平衡关系（如图3-34～图3-42）。

图3-34　道具运用点的陈列方式1

图3-35　道具运用点的陈列方式2

图3-36　道具运用点的陈列方式3

图3-37　道具运用点的陈列方式4

图3-38　道具运用点的陈列方式5

图3-39　道具运用点的陈列方式6

图3-40　道具运用点的陈列方式7

图3-41　道具运用点的陈列方式8

图3-42　道具运用点的陈列方式9

二、线

点运动的轨迹形成线。线有长度但没有宽度和深度。线带给人方向感和生长感。在展示设计中，线也是一个相对的概念，物体长宽比值悬念就会给人线的感觉。如长城、河流、电视塔等。线有直线、曲线。直线又包括水平线、垂直线、斜线；曲线有几何曲线和自由曲线。不同形态的线有不同的性格，带给人不同的视觉效果和心理感受。

1.直线

直线的表情和性格总的来说给人以刚直、鉴定、明确的感觉。其中水平线给人稳定、平和、安静、舒缓之感，垂直线给人向上、崇高、坚强不屈之感，斜线具有兴奋、迅速、运动、前进之感。利用水平线、垂直线和斜线来进行构图时，能使陈列具有不同的性格特征。

水平线构图在陈列中被普遍使用。利用水平走向陈列，具有较好的导向作用，可以满足顾客从左到右或从右到左的自认走动的水平视线，并在游动的视点上将陈列的全部服饰产品一览无余（如图3-43）。同时，水平陈列具有平和、安详的特征，能满足顾客视觉的舒适感（如图3-44～图3-50）。

图3-43　水平线构图

图3-44　水平线构图的陈列1

图3-45　水平线构图的陈列2

图3-46　水平线构图的陈列3

图3-47　水平线构图的陈列4

图3-48　水平线构图的陈列5

图3-49　水平线构图的陈列6

图3-50　水平线构图的陈列7

垂直线构图具有向上、稳定、有力的感觉，垂直的运用易将公众的视线吸引到陈列物品上去，从而形成主要产品的重点陈列区位。人的视觉最自然的移动方式，是从一侧向另一侧，垂直线把注意力引至上下移动，使视线提高，也使陈列空间得以充分的显示（如图3-51、图3-52）。同时，垂直线具有分割画面、限定空间的作用，在横向的平行线可作为产品陈列的基本线路时，可通过垂直线进行分割、终止视线，把观众的注意力吸引到限定的画面上（如图3-53～图3-59）。

图3-51　垂直线构图1

图3-52　垂直线构图2

图3-53　垂直陈列1

图3-54　垂直陈列2

图3-55　垂直陈列3

图3-56　垂直陈列4

图3-57　垂直陈列5

图3-58　垂直陈列6

图3-59　垂直陈列7

斜线构图可以打破平行线和垂直线的稳定感，制造一种动向的、富于变化的视觉效果。这种陈列形式会使顾客产生新奇感和刺激感，并产生一种动向的、欲求观望的心理，取得出人意料的陈列效果（如图3-60）。但是，斜线构图必须注意斜度和走向的控制，把握斜线和斜线之间的角度，在生动、活泼的变化中求得统一、平衡（如图3-61～图3-68）。

图3-60　斜线构图

图3-61　斜线陈列1

图3-62　斜线陈列2

图3-63　斜线陈列3

图3-64　斜线陈列4

图3-65　斜线陈列5

图3-66　斜线陈列6

图3-67　斜线陈列7

图3-68　斜线陈列8

同时，一点形成中心，向周围放射的斜线可形成扇形、半圆形等多种形式，可将人们的目光集中到焦点上，也可以从焦点引向四方。这种方法可强调重点商品，突出其视觉形象，是一种鲜明的陈列手法。

2.曲线

曲线是富有柔性和弹性的线，有优美、柔和、轻盈、自由和运动变化之感（见图3-69）。在几何曲线中，各种曲线也呈现了不同的性格。其中抛物线具有速度感，给人以流动和轻快的感觉；螺旋线有升腾感，给人以新生和希望；圆弧线有向心感，给人以张力和稳定的感觉；S形线有回旋感，给人以节奏和重复的感觉；双曲线有动态平衡感，给人以秩序和韵律的感觉。运用这些表情和性格各异的曲线进行陈列展示，可调节、活跃画面，使陈列节奏明显，韵律流畅，避免设计过于枯燥和呆板，给人以优美、活泼、生动的感受。

图3-69　曲线构图

此外，线的粗细长短也给人以不同的感受，粗而短的线具有坚强、有力、稳定、笨拙、顽固等表情；细而长的线则有纤弱、细腻、敏锐、飘逸等表情。各种不同的表情若运用在不同内容的陈列中，其视觉效果是明显的。如几根粗壮、有力的古典柱式和树桩构成的背景，会给人一种雄浑、厚重之感，而绳索或竹竿构成的背景，则会有轻松、细腻的感觉（如图3-70～图3-77）。

图3-70　曲线陈列1

图3-71　曲线陈列2

图3-72　曲线陈列3

图3-73　曲线陈列4

图3-74　曲线陈列5

图3-75　曲线陈列6

图3-76　曲线陈列7

图3-77　曲线陈列8

线在陈列中的运用还主要体现在确立线的走势方向和构成画面的基本骨架等方面。在充分运用其不同表情和性格的线来构图时，应注意以下两个方面的问题：一是方向性，即指线的位置延续移动的指向性，通常既要注意方向的对比（方向的不同），又要照顾到方向的呼应和过渡关系（方向相同）；二是各种线的构成不是单一孤立的，而是两种或多种线形的综合运用，这样才能形成丰富的构图形式。

三、面

线的运动轨迹形成面。面具有宽度、长度和方向。面的形态有无穷变化，总体可分为平面和曲面。平面又可分为几何平面和自由平面。

几何平面具有简单、清晰、明确的特性。几何平面最基本的形态是正方形和圆形，在这两个基本形态的基础上可以变化出长方形、椭圆形、半圆形、三角形、梯形、平行四边形、多边形等不同形态。不同形态的几何平面其性格也各不相同（如图3-78～图3-83）。

图3-78　几何平面的运用1

图3-79　几何平面的运用2

图3-80　几何平面的运用3

图3-81　几何平面的运用4

图3-82　几何平面的运用5

图3-83　几何平面的运用6

自由平面具有自由、随意、灵活的特性。在陈列设计中，面的构成体现在商品、道具、展柜、POP海报等的相互配置关系中。要注意上述各要素之间不同形态的配置关系，注意前后、大小、上下、疏密聚散的变化。主体陈列要素应配置在突出的位置给以强调（如图3-84～图3-91）。

图3-84　自由平面的运用1

图3-85　自由平面的运用2

图3-86　自由平面的运用3

图3-87　自由平面的运用4

图3-88　自由平面的运用5

图3-89　自由平面的运用6

图3-90　自由平面的运用7

图3-91　自由平面的运用8

在服饰陈列中，面的构成如同二维空间的绘画一样，产品的配置过程如同绘画中对形象元素的经营，根据不同形状、大小、色彩、质地的表情和性格来进行相应的组合、搭配。在这当中，确认主要的形象要素并给予充分的表现和强调非常重要，这样才能突出主要形象，突出主题，使之成为视觉的焦点（如图3-92～图3-97）。

图3-92　多面的运用1

图3-93　多面的运用2

图3-94　多面的运用3

图3-95　多面的运用4

图3-96　多面的运用5

图3-97　多面的运用6

面在陈列构图中还有这样的启示，即根据不同面的形状特征来构成画面的主要骨架。如以正方形为主的形式构图或以长方形为主的形式构图，以及以圆形、三角形、梯形、椭圆形等不同形状特征来进行形式构图（如图3-98～图3-101）。

图3-98　多面的运用7

图3-99　多面的运用8

图3-100　多面的运用9

图3-101　多面的运用10

四、体

体，是指面的移动轨迹。它是三维的形式，有长度、宽度和高度三个量度，一般还有重量感、稳定感和空间感。立体是实际占有空间的实体，它同二维的平面性不同，平面上表现的空间深度和层次是幻觉的面而不是真实的。而实体却是在空间中占据实际的位置，并从多角度都可以看到，同时也可以用手直接触摸。体的视觉效果能在不同角度看时产生变化，因而体更能充分地显示出独具的时间性和空间性（如图3-102～图3-105）。

图3-102　体的运用1

图3-103　体的运用2

图3-104　体的运用3

图3-105　体的运用4

体在服饰陈列中有很重要的意义，它首先体现在画面中的实际空间效果，大多数服饰都是通过三维状态和立体状态的陈列形式来进行展示的。因此，立体的状态和效果是服饰陈列设计中首先要考虑的问题。

立体从形态上可划分为块体、面体和线体三大类。块体是指占有闭锁空间的一种立体，它具有连续的表面，给人以量感、充实感和安定感。面体是与块体相对而言，但两者之间的区别主要在于：块体有较大的体量，具有视觉上的量感和稳定感；而面体除了具有一定程度的相应实体感外，主要具有平薄的幅度感，服装、纺织面料就属于此类。线体的空间性较小、但方向性较强，在陈列中常常是以支架、框架等形式出现，并与面体组合而用。

体还可分为几何形立体和自由立体。几何形立体以圆球和正方体为代表，另外还有半球体、圆锥体、圆柱体、长方体等。从这些几何体的表情和性格来看，立方体具有大方、向上、稳重之感；垂直长方体给人以崇高、刚直、庄严之感；而横向长方体则给人平直、祥和、舒展之感。如果这些基本形变化出各种不同的形态，加上各种不规则的自由立体形，体的表情和性格则会更加丰富多样（如图3-106～图3-117）。