UI不是LOGO

首先我们来普及一下LOGO是什么。LOGO是标志或者商标的外语LOGOtype的缩写，起到对拥有该标志公司的识别和推广的作用，通过形象的标志可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的标识主要是各个网站用来与其他网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。

我们经常会遇到过这样的情况：你是一名平面设计师，做APP的公司对你说：“做一个UI。”你是一名UI设计师，做广告的公司对你说：“做一个LOGO。”

当然，这种情况一般会出现在大企业、大互联网公司或者一些不太专业的小公司，老板和伟大的产品经理们会给你提各种各样的需求，很多时候他们可能不懂甚至完全无法区分这些有什么不一样。的确，现如今，LOGO的种类更加多样化，从品牌的LOGO，到游戏的LOGO，再到产品的LOGO等，并没有区分得像以前那么细致，以至于很多步入社会的专业设计毕业生们也不了解UI和LOGO的本质区别。

LOGO的定义可远远不只是好玩、有趣味性，它具有更深远的意义，在LOGO设计之初，就应站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。LOGO的图形创造，要尽可能地简练并且易用，它既要保证色彩传达精准、可识别、有寓意并附有延展性，又要保证LOGO符合品牌气质，以及在各种环境下使用都不会失去稳重感。

图为国外某设计师为苹果LOGO制定的规范

黄金分割比，是LOGO的设计要点之一，它并不是一个噱头，而是对设计进行规范，使其符合标准的一种规则。它是经过严格的思考和设计的，包含强烈的品牌寓意和未来的延展性，它需要考虑适配任何颜色、环境、使用场景等一系列的问题。比如苹果的LOGO，它会给不同的人们以不同的联想：有的人会联想到水果，让人感觉很美味；有的人认为这个品牌在传达每个人都值得拥有的概念；有的人认为这是一个上帝的禁果，让人忍不住想要尝试。一个LOGO的诞生，可能需要一个星期甚至一个月、几个月的时间，同时它给人的想象空间是无限的。

图为Smartisan OS的LOGO制定的规范，作者为NodYoung

国内目前不太能接受这种黄金分割比的LOGO制定规则，大部分人都会认为没有实际用途，一个简单的图形需要这么复杂的计算吗？事实上，国外深厚的设计发展史验证这是必要的。设计不仅仅是画个圆画个方，而是需要经过精密的数学计算，并且国内大部分的设计师都意识到了这一点的重要性。

图为网络图片资源

而上图中的苹果标志，可以归为UI中的图标设计。使用绘图工具绘制出一个青苹果，增加了趣味性，可以在网页或者海报广告上使用，但是不能作为一个企业的品牌LOGO而延续。它属于一种提升品牌趣味性的设计，是随意的、好玩的、特定场景的。有的企业相对喜欢这种有质感的LOGO，甚至注册此LOGO，但是在使用上必然会出现非常多的颜色限制和环境限制，而且在做VI（视觉识别系统）规范时，存在着约束和不便，因为必然会存在平面状态下的使用规范。假如我们做某个宣传广告，其整体风格是青绿色的，那么利用上图中的青苹果还能被看清吗？此时就要改变颜色，但一个LOGO是不允许随意改变颜色的。

所以，不要让UI设计师轻易担任品牌LOGO设计，如果出现不了解此类规范的企业或者不靠谱的设计师，这对双方都是伤害。