前言

信息时代的伟大先知比尔·盖茨早就预言：“21 世纪，要么电子商务，要么无商可务！”

然而，当企业满怀憧憬地涌入互联网市场中时，却发现网络并非像传说中的一片蓝海，同质化竞争已比传统市场更加激烈。于是，一句更具中国特色的话开始广为流传：“不做网络营销是等死，做网络营销是找死！”

本书主要特色

本书是作者杨掌柜10余年互联网品牌营销实战经验的总结，真正是“源于实践、指导实战”，能够直接应用于企业的实际工作中去。独创的“网络品牌生态树”理论系统、形象又实用。书中列举了大量的实战案例，旨在让读者更容易理解和应用。本书语言风格轻松、流畅，不时流露出互联网上口耳相传的潮言快语，符合众网民口味。无论是企业家，还是市场、销售、品牌等相关部门的管理者，包括企业网络营销的从业人员，都将从本书中获得不少的收益。

本书主要内容

这本书系统讲述了如何在互联网上进行品牌营销，打造出自己的品牌，在激烈的同质化竞争中突围而出。

本书分为四大部分。

第一部分是生态篇：营销，识时务者胜。

本篇对互联网整体生态环境进行了全面的分析，揭示了一个全新的网络品牌竞争时代已到来的现实。在这个新的竞争环境下，只有打造自己的品牌，实施生态型的品牌营销战略，才可能突围而出，领跑整个行业市场。

第二部分是树根篇：品牌突围，规划先行。

品牌首先需要进行系统的规划，在互联网上进行品牌营销更是如此。品牌规划是品牌生态树的树根，是品牌营销的关键所在。

本篇深入剖析了互联网品牌定位的精髓及实战策略，旨在让读者对“定位”这一品牌营销的核心有足够的了解。

第三部分是树干篇：打造品牌营销根据地。

网站是网络营销的根据地，又是网络品牌展示和用户体验的平台。好的网站是策划出来的，更是运营出来的；要有强硬的筋骨，更要血脉贯通。

本篇从非常专业的视角分析了网站平台的规划建设及运营中需要考虑的问题，以及在实战中的策略技巧，具有非常强的实战指导价值。

第四部分是树冠篇：遍地开花，推而广之。

品牌如果没有进行推广，就只能是孤芳自赏。网络推广的的手段很多，需要根据企业自身的实际情况灵活应用。

本篇重点讲述了搜索引擎营销、网络危机公关、邮件营销、博客营销、口碑营销、网络广告投放等实战技巧，并列举了大量的案例，非常具有参考意义。

谁最需要读这本书

企业管理人员：为企业找到破局之道。

网络营销人员：为推广品牌找到有效捷径。

互联网从业人员：为未来发展找到快速通道。

本书由杨小辉著，宁成辉、雷建兵、焦登卫、祝巍华、张一贵、刘松华、黄蔡荣、邱建军、陈积准、谢聃、夏黎锋、丁明露、朱小彬、区世鼎等也参与了编写。

读者如对本书内容有任何意见或建议，可发邮件至hodool@126.com，也可以加QQ：767166898，欢迎交流互动。

2010年8月于广州