活动策划与文案写作实用手册

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内容提要

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前言

1 价值：策划让活动更具影响力

1.1 活动策划的目的和要点

1.2 活动策划的价值

1.3 活动策划的优势

1.4 活动策划的类型

2 思路：思路决定方向，方向决定效率

2.1 掌控活动节点

2.2 遵守活动原则

2.3 迎合用户思维

2.4 活动要“师出有名”

2.5 列出活动注意事项

3 步骤：按部就班，确保活动顺畅达效

3.1 确定活动目的

3.2 明确活动时间和地点

3.3 确定活动流程

3.4 强化活动宣传

4 主题：用明确的信息点亮用户的活动预期

4.1 主题为谁设计

4.2 易理解、有趣味、能共鸣

4.3 明确用户所得

4.4 融入沉浸感

4.5 打造口碑证明

5 文案：个性、创意、品牌，一个都不能少

5.1 文案的作用

5.2 七种吸睛活动标题法

5.3 五个文案内容写作技巧

5.4 文案就是讲故事

5.5 一句话、一幅图直达营销核心

5.6 文案品牌化

5.7 营销推广文案的撰写

6 引爆：集中造势，扩大活动影响力

6.1 刚需、高频、痛点

6.2 走心才更易传播

6.3 引爆的三个炸点

6.4 紧贴热点

6.5 注入仪式感

6.6 文案引爆技巧

7 社群：增强连接性，完美地扩大活动影响力

7.1 构建社群流程

7.2 提升社群门槛

7.3 策划高互动的社群活动

7.4 超级社群的四个技巧

8 聚焦：新媒体让活动无边无际

8.1 团购活动策划

8.2 微博活动策划

8.3 微信朋友圈活动策划

8.4 微信公众号活动策划

8.5 短视频平台活动策划

附录 各类活动策划技巧

1.节假日活动策划技巧

2.促销活动策划技巧

3.会展活动策划技巧

4.企业活动策划技巧

5.公关活动策划技巧