网红粉丝经济学

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内容提要

推荐序

前言

第1章 新媒体带来粉丝经济变革

1.1 新社交形态下的粉丝特征

1.2 草根逆袭，网红当道

1.3 新媒体社交注重“双向话语权”

1.4 去中心化：从粉丝经济到社群经济

第2章 粉丝经济下的“网红”模式

2.1 夺人眼球的网红经济规模

2.2 粉丝经济锻造网红产业链

2.3 以变现为核心的网红商业模式

2.4 网红：粉丝经济新“核心”

第3章 粉丝经济制胜法则一：基于持续互动的粉丝聚合

3.1 粉丝聚合路径

3.2 符合粉丝审美的内容输出

3.3 粉丝社群定位论

3.4 塑造社群领袖形象

3.5 新媒体思维下的粉丝运营

第4章 粉丝经济制胜法则二：基于粉丝智慧的共同“创造”

4.1 粉丝经济用户萌生“自创造”需求

4.2 共同挖掘用户“痛点”

4.3 粉丝“参与式”产品设计

第5章 粉丝经济制胜法则三：基于粉丝参与的众筹模式

5.1 粉丝投资，众筹出品

5.2 众筹外表下的情感驱动

5.3 强化用户体验

5.4 优选众筹平台

第6章 粉丝经济制胜法则四：基于实时响应的粉丝管理

6.1 社会化粉丝关系管理

6.2 用新媒体提供即时性粉丝服务

6.3 建立粉丝服务体系

6.4 网红的即时互动特征

第7章 网红粉丝经济学制胜法则五：基于情感触发的情景营销

7.1 新媒体与情景营销

7.2 网红的先天营销优势

7.3 图文里的情景植入

7.4 视频里的情感营销

7.5 直播中的情景触发

第8章 网红粉丝经济学制胜法则六：基于网红引导的流量变现

8.1 电商+网红=社交电商

8.2 广告：网红自媒体的广告效应

8.3 打赏：网红的特殊生财之道

8.4 网红变现的其他方式

第9章 网红经济下的网红品牌运营

9.1 网红走向品牌化

9.2 把品牌融入社交生活

9.3 用品牌的偶像价值进行粉丝营销