情感驱动

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序言

前言

第一章 营销的本质

行动是由情感驱动的

高效营销总是选择与情感大脑对话

营销其实是一种诱导

第二章 智慧营销的5个关键

正确的调研能大幅提高营销的质量

先梳理流程，再构建组织

好的组织模式让你拥有更多的思考时间

好点子是组织的能量来源

把价值破坏者从团队里揪出来

第三章 让人们爱上你的品牌

让品牌与对的人对话

开展品牌对话的9个原则

如何讲好你的品牌故事

媒介的巨变与新媒体营销

建立媒体测评体系

拥抱风险才能创新

拙劣的设计更贵

第四章 提高品牌的价值认知

价值与价格

如何应付零售商标

打造奢侈品牌的营销要素

将购物者转化为购买者

绘制自己的优势地图

创造经常性收入

让营销投入实现产业最大化

第五章 布局未来营销

内容为王：侵扰模式退出历史舞台

增长黑客：技术与数据的融合

创收型营销：从花钱到赚钱

组织基因：从产品品牌化到公司品牌化