更新时间：2019-08-22 12:13:57
封面
版权信息
致中国读者
序一
序二
前言
第1章 定位的本质
传播过度的社会
极度简化的心智
极度简化的信息
第2章 心智遭受信息轰炸
传播渠道堵塞
布朗、康纳利和雪佛兰
媒体暴增
产品暴增
广告暴增
第3章 进入心智
容易进入心智的做法
难以进入心智的做法
广告界的教训
产品时代
形象时代
定位时代
阿美利哥的发现
米狮龙的发现
米勒的发现
第4章 心智中的小阶梯
见你所想见
心智容量有限
产品阶梯
“针对性”定位
“非可乐”定位
“忘记成功之道”的陷阱
第5章 此路不通
“我能行”精神不死
被证实的预言
“我能行”精神行不通
如何与IBM竞争
通用电气公司的史密斯和琼斯
第6章 领导者的定位
建立领导地位
领导者也会失败
不稳定的平等
保持领导地位的战略
什么不该做
戳人痛处
全面拦截
来自产品的实力
迅速回应
用多品牌拦截对手
用更宽泛的名称拦截对手
领导地位的好处
第7章 跟随者的定位
跟风的危害
寻找空位
尺寸空位
高价空位
低价空位
其他有效空位
工厂空位陷阱
技术陷阱
满足所有人需求的陷阱
第8章 重新定位竞争对手
创建自己的空位
重新定位阿司匹林
重新定位雷诺克斯
重新定位美国伏特加
重新定位品客
重新定位李施德林
重新定位与比较性广告
重新定位合法吗
重新定位合乎道德吗
第9章 名字的威力
哪些名字好
哪些名字不好
何时可用没有含义的名字
负面名字也能变成正面名字
揭示产品的原貌
人名的好与坏
糟糕的航空公司名字
阿克伦市的双胞胎
托莱多市的三胞胎
“大陆”引起的混乱
过犹不及的名字
第10章 无名陷阱
音节缩写
视觉缩写
成功无捷径
心智靠耳朵运转
名字会过时
混淆因果
缩拼词及电话簿
第11章 搭便车陷阱
公司集团化
两种不同的战略
分而治之
新产品需要新名字
跷跷板法则
匿名是一种资源
第12章 品牌延伸陷阱
