更新时间：2018-12-28 14:57:19
封面
版权信息
前言
第1章 市场营销概述
1.1市场的含义和类型
1.2 市场营销
1.3 市场营销的观念
本章小结
习题1
案例分析1——从“福岛”大地震看日本市场营销策略的变化
实训1 课堂训练：演讲
阅读材料1——“联想”的品牌建设
第2章 市场营销环境
2.1 市场营销环境概述
2.2 宏观市场营销环境分析
2.3 微观市场营销环境分析
2.4 消费者市场需求
习题2
案例分析2
实训2 课堂训练：对市场营销环境的理解
阅读材料2——中国香港地区银行信用卡业务的营销策略
第3章 市场细分
3.1 市场细分
3.2 目标市场
3.3 市场定位
3.4 市场营销组合
习题3
案例分析3——米勒啤酒公司的市场细分策略
实训3 课堂训练：通过模拟市场营销策划，让你的公司进入某个目标市场
阅读材料3 ——“奇瑞QQ”堪称年轻人的第一辆车
第4章 市场调查与预测
4.1 市场调查的内容
4.2 市场调查的方法
4.3 市场预测的类型
4.4 市场预测的原则
4.5 市场预测的一般程序
4.6 市场预测方法
习题4
案例分析4——向洋葱认输
实训4 课堂训练：市场调查的方案设计
第5章 产品策略
5.1 产品市场寿命周期
5.2 产品组合策略
5.3 产品品牌策略
5.4 产品包装策略
5.5 新产品开发
习题5
实训5
阅读材料5——一点儿的骄傲
第6章 定价策略
6.1 影响价格的因素
6.2 定价的主要方法
6.3 定价策略
习题6
案例分析6——富士复印机定价策略
实训6 课堂训练：运用价格策略
阅读材料6——吉列公司按刮脸次数卖剃须刀
第7章 分销渠道策略
7.1 分销渠道的含义、作用和构成
7.2 选择中间商
7.3 分销渠道的管理
习题7
案例分析7——王先生的美容代理经验
实训7 课堂训练：分销渠道设计
阅读材料7——LG电子公司的渠道策略
第8章 现代促销策略
8.1 促销的含义和目的
8.2 促销的主要方式
8.3 促销方案的策划和执行
习题8
案例分析8——适时＋低价 销售爆增
实训8 课堂训练：促销方案策划
阅读材料8——促销的“漏洞”
参考文献
